Maîtriser les Updates Google : l’accompagnement SEO pour relever les défis

En effet, Google modifie fréquemment – plusieurs fois dans l’année – ses algorithmes :

• pour améliorer l’expérience utilisateur,
• pour mieux répondre aux requêtes des internautes,
• et pour lutter contre le contenu de mauvaise qualité ou dupliqué.

Ces mises à jour peuvent avoir un impact significatif sur le classement des sites web et, par conséquent, sur la visibilité des entreprises.

En tant qu’entreprise, quels sont les impacts de ces update Google sur votre site internet ? Comment en minimiser l’impact ?

Tout savoir sur les mises à jour de l’algorithme du moteur de recherche.

Qu’est-ce qu’une Update Google ?

Une « update Google » ou « mise à jour de Google » se produit quand Google ajuste ses algorithmes d’indexation et de classement pour les pages de résultats de recherche qu’il présente.

Ces mises à jour peuvent changer de manière importante le SEO des sites web, ce qui modifie leur place dans les pages de résultats SERP.

Les algorithmes de Google sont complexes et prennent en compte de nombreux facteurs pour déterminer la pertinence et la qualité des pages indexées.

Quand Google met en place une nouvelle version d’une partie de son algorithme, les positions de beaucoup de sites dans les classements peuvent varier, selon les requêtes utilisateur.

Les classements de nombreux sites sont alors chamboulés subitement provoquant la surprise de chefs d’entreprise voyant leur site web sombrer dans les résultats de classement.

Ces updates portent régulièrement des noms précis ; à titre d’exemple :

• la mise à jour Google Panda, encore appelé Filtre Panda, vise à réduire la visibilité du contenu de faible voire mauvaise qualité ou dupliqué (duplicate content),
• tandis que Google Pingouin évalue la popularité d’un site grâce aux backlinks et aux pratiques de netlinking.

Principes de fonctionnement des mises à jour de l’algorithme

Google met à jour son algorithme régulièrement pour améliorer la pertinence, la qualité des résultats de recherche et l’expérience utilisateur.

Le but de Google est d’offrir à ses utilisateurs le meilleur service, c’est-à-dire la réponse exacte qui répond à leurs attentes et à leur requête.

Qu’elles soient mineures ou majeures, ces mises à jour sont déployées à l’issue d’un processus rigoureux et structuré.

Ce processus débute par l’identification des axes d’amélioration, suivi du développement et des tests internes. Après un déploiement progressif, Google évalue les effets et procède à des ajustements si nécessaire.

Identification des objectifs de l’Update

Chaque update a des objectifs spécifiques, tels que :

• l’amélioration de l’expérience utilisateur,
• la pertinence des résultats,
• ou la lutte contre le contenu dupliqué,
• et le spam.

Des updates comme Google Panda et Penguin ont été créées pour pénaliser les pratiques de black hat SEO, tout en favorisant les sites avec un contenu de qualité et des backlinks pertinents.

Analyse des données de Recherche

Google s’appuie sur une analyse détaillée des données de recherche pour concevoir ses mises à jour, en utilisant des outils comme Google Analytics pour surveiller des indicateurs clés et déterminer les points faibles des résultats actuels.

Google s’appuie également sur des données issues des clics passés des utilisateurs sur la SERP pour informer ses mises à jour en s’assurant que les modifications reflètent les besoins des utilisateurs.

Phase de tests et d’expérimentation

Après avoir défini les objectifs et analysé les données, Google effectue des tests internes pour évaluer l’impact des modifications proposées sur le classement des sites dans les SERP.

Mise en œuvre définitive de la mise à jour de l’algorithme

À la suite des tests concluants, l’update est déployée à grande échelle, affectant des éléments tels que les backlinks, la qualité du contenu, et la densité des mots-clés etc.

Certains sites internet peuvent connaître une chute importante dans le positionnement de leurs mots-clés.

Suivi post-Update

Google surveille l’impact de l’update après son lancement.

C’est en évaluant continuellement les résultats de recherche qu’il s’assure que les changements améliorent l’expérience utilisateur. Il procède à des ajustements des résultats si nécessaire.

Lors d’une mise à jour, certains sites bénéficient d’un meilleur positionnement, tandis que d’autres voient leur trafic diminué s’ils ne respectent pas les nouveaux critères.

Par exemple, si votre site est optimisé pour des mots-clés de longue traîne et correctement maillé en interne, vous pourrez remonter dans les résultats. À l’inverse, un site qui abuse des techniques de mauvaise qualité (liens externes de mauvaise qualité, contenu dupliqué, etc.) risque d’être pénalisé.

À quels moments de l’année ont généralement lieu ces opérations d’Update d’algorithme ?

Les mises à jour de l’algorithme de Google ne suivent pas un calendrier fixe, mais on observe certaines tendances saisonnières au fil des années.

Ainsi, ces dernières années nous pouvons remarquer que les updates se produisent souvent :

• vers mars-avril,
• vers juin-juillet,
• en septembre-octobre
• en novembre-décembre (plus rarement).

Les aspects du SEO visés par les mises à jour Google

Les updates de Google visent à amener les webdeveloppers à améliorer les différents aspects d’un site web pour offrir une expérience utilisateur optimale aux utilisateurs.

Qualité du contenu, maillage interne et externe, performances sont au cœur des préoccupations pour garantir la meilleure expérience client possible.

Qualité du contenu

Google privilégie les pages qui répondent précisément aux requêtes des utilisateurs avec du contenu pertinent, original et de haute qualité.

Les mises à jour tendent à favoriser les contenus qui démontrent une expertise spécifique avec des informations complètes et utiles.

Maillage interne et externe

La qualité et la pertinence des backlinks vers un site sont essentielles.

Un profil de backlinks solide peut renforcer la réputation d’un site. Ces liens doivent être significatifs et issus de sources fiables, le plus souvent thématisées.

Un bon maillage interne facilite l’indexation des pages par les moteurs de recherche ainsi que la transmission interne du PageRank.

Les liens internes et externes doivent être utilisés de manière stratégique pour améliorer la navigation et la découverte de contenu pertinent. Ces liens contribuent ainsi à la transmission de l’autorité d’une page à l’autre (jus SEO ou PageRank)

Performance technique du site internet

L’expérience utilisateur se situe de plus en plus au cœur du SEO : rapidité de chargement des pages, navigation aisée et design responsive pour les appareils mobiles, etc, sont des notions techniques à privilégier.

L’impact des Update Google sur les entreprises

Pour le site internet d’une entreprise, mes mises à jour de l’algorithme de Google peuvent entraîner :

• des conséquences positives, telles que l’amélioration du classement et une augmentation du trafic,
• ou des effets négatifs, comme la baisse du classement et une réduction du trafic, affectant ainsi la visibilité et le trafic d’un site

Ces mises à jour peuvent exiger des ajustements techniques et sanctionner des pratiques tel que le spam.

Il est essentiel pour les entreprises d’ajuster leurs stratégies SEO pour se conformer aux nouvelles normes de Google.

Les webmasters doivent rester attentifs et procéder à des audits SEO réguliers. Ces audits garantissent le respect des directives de Google.

Google évalue également l’expérience utilisateur, ce qui implique que des facteurs tels que la vitesse de chargement et le taux de clics (CTR) peuvent exercer une influence croissante sur le référencement.

À la suite d’une mise à jour, certains sites peuvent voir leur positionnement s’améliorer, tandis que d’autres peuvent subir une baisse de trafic s’ils ne répondent pas aux critères actualisés

Par exemple, un site optimisé pour des mots-clés de longue traîne et bien structuré en termes de maillage interne pourrait gagner des places dans les résultats de recherche.

En revanche, un site recourant à des techniques de mauvaise qualité voire des pratiques interdites, comme l’établissement de liens externes peu recommandables ou la publication de contenu dupliqué, pourrait être pénalisé.

À chaque update, des pénalités sont attribués aux sites peu recommandables selon les critères de la mise à jour concernée.

Il est donc impératif d’éviter ces pratiques prohibées pour se conformer aux directives de Google.

Update de l’algorithme Google : minimiser l’impact négatif sur votre site internet

Chacun comprendra que réduire les effets négatifs des updates de l’algorithme de Google s’avère primordial pour les entreprises qui s’appuient sur leur présence en ligne pour vivre et prospérer.

Le début de cet article vous a montré que vous n’y parviendrez qu’en comprenant le SEO et son optimisation face aux changements des moteurs de recherche.

En effet, les mises à jour peuvent entraîner des pénalités pour les sites qui ne suivent pas les bonnes pratiques SEO.

Une surveillance du positionnement dans les SERP est donc nécessaire et doit être régulière pour savoir si son site a été impacté par la dernière update Google.

Pour limiter les impacts négatifs, il est conseillé de :

• surveiller les annonces des Update Google (via twitter, LinkedIn, etc des ténors de Google),
• effectuer des audits techniques réguliers,
• améliorer l’expérience utilisateur sur votre site internet (optimisation technique des performances, de l’architecture du site etc.),
• produire du contenu de qualité,
• élaborer une stratégie de backlinks thématisé, robuste et conforme aux préconisations de Google,
• assurer la compatibilité mobile (mobile-friendly)

La nécessité d’un accompagnement en SEO lors des Updates

Être accompagné par une agence experte en SEO est essentiel pour traverser les mises à jour algorithmiques de Google sans pénalité.

Dans le contexte numérique et économique actuel, l’objectif constant est d’atteindre la première page des résultats de recherche avec des mots-clés pertinents pour son cœur de métier.

Il est donc fondamental de surveiller l’impact des mises à jour sur votre positionnement et d’ajuster votre stratégie SEO en conséquence.

C’est avec un suivi régulier et des ajustements stratégiques que la visibilité et la compétitivité en ligne de votre entreprise seront maintenues.

Le rôle de l’agence de référencement, en tant qu’expert et accompagnant SEO, va être de mettre à la disposition de votre site internet sa capacité à comprendre les algorithmes de Google (pertinence des mots-clés, qualité du contenu, popularité des backlinks …) qui peuvent changer tout ou en partie à chaque mise à jour.

Proactive, l’agence de référencement met toute son énergie pour effectuer la gestion éventuelle des pénalités lors des updates.

Elle met également en place un référencement adapté qui vous assure une bonne indexation et évite les sanctions.

Les Update Google célèbres

Des mises à jour ont marqué l’histoire du SEO par leurs impacts significatifs sur les sites web ; on peut citer :

• Panda, sanctionnant les sites avec du contenu de faible qualité et dupliqué, tout en favorisant ceux offrant un contenu pertinent et de qualité,
• Penguin, pénalisant les sites utilisant des backlinks non éthiques,
• Hummingbird, concentrant la compréhension des requêtes aux mots-clés enrichis de leur contexte,
• Mobilegeddon, privilégiant les sites mobile-friendly,
• Bert, améliorant la pertinence de la compréhension du langage naturel par Google,
• RankBrain, utilisant l’intelligence artificielle pour l’analyse du contexte des recherches,
• et Medic Update, valorisant les sites de santé et de bien-être spécialisés et crédibilisés

Certains sites – même de grands noms – se souviennent encore des pénalités importantes en termes de positionnement (chute de positionnement drastique) dont ils ont écopées !

Pour conclure sur les update Google

Les mises à jour de l’algorithme de Google sont un élément incontournable du paysage numérique.

Régulières, elles impactent tout site internet.

Les entreprises doivent rester informées et adopter des pratiques SEO solides pour s’assurer que leur site web reste conforme aux directives de Google.

En travaillant avec une agence de référencement naturel, vous vous assurez d’avoir accès à l’expertise nécessaire pour réussir à positionner votre site efficacement sur le long terme.