Qu’est-ce que le Netlinking ? Comment l’utiliser pour améliorer votre référencement ?
Le Netlinking est l'une des composantes essentielles d'une stratégie SEO.
Sommaire
Le netlinking améliore la visibilité d’un site internet en créant des backlinks. Comment améliorer votre référencement en créant des liens vers votre site web ? Dans cet articles, on vous explique l’intérêt d’une stratégie de liens, les différents types de liens et comment les choisir pour bâtir votre stratégie :)
Définition du Netlinking
Le netlinking est également appelé link building, tissage de liens ou encore linking externe.
Le netlinking est une stratégie qui consiste à augmenter le nombre de backlinks vers un site internet pour améliorer son positionnement et sa visibilité.
L’objectif d’une stratégie de netlinking est d’améliorer la popularité et l’autorité d’un site internet. Plus la notoriété d’un domaine (site web) est importante, plus sa visibilité et son audience seront importantes.
Pour imager le netlinking très simplement, nous pouvons faire l’analogie avec l’expression : « Tous les chemins mènent à Rome ».
Dans cette expression :
- Rome représente votre site web, ou plus précisément la page que vous souhaitez voir mieux positionnée dans les résultats des moteurs de recherche.
- Les chemins représentent les différents liens (backlinks) qui pointent vers votre site. Ces liens proviennent de diverses autres pages ou sites web.
Pour revenir au NETLINKING : Plus vous obtenez de liens pertinents et qualitatifs vers votre site, plus vous avez de chances d’atteindre votre objectif avec pour effet un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche.
Le backlink, l’ingrédient essentiel du NETLINKING
L’indispensable backlink
Une stratégie de netlinking repose sur l’augmentation de liens hypertextes pointant vers la page web à rendre plus visible.
Le backlink est donc l’ingrédient principal d’une stratégie de link building et à ce titre, la qualité des backlinks est essentielle.
ATTENTION ! Seuls les liens balisés « do follow » sont suivis et pris en compte dans l’algorithme de Google.
Qu’est ce qu’un backlink de qualité ?
Pour une stratégie de netlinking efficace et durable, un backlink doit respecter des critères de qualité.
Ci-dessous une liste non exhaustive :
- le backlink doit provenir d’une page web dont le contenu textuel est dans la même thématique que celle de la page ciblée,
- il doit être issu d’une page populaire au PageRank supérieur à 3 (ou un trust flow supérieur à 30),
- le lien entrant doit provenir d’une page web contenant peu de liens sortants pour conserver un bon link juice (jus de référencement),
- le texte de l’ancre du lien (anchor text) doit décrire le contenu que l’internaute trouvera sur la page de destination du lien, il faut éviter les ancres textuelles du type : en savoir plus, cliquez ici…
- préférez un lien sur une page web avec de l’ancienneté,
- il faut diversifier les sources des liens entrants, 100 liens provenant de 100 sites différents seront plus efficaces que 100 backlinks provenant d’un même site,
- veillez au bon emplacement du lien, il doit être situé dans le contenu éditorial de la page et si possible sur plusieurs pages,
- évitez un afflux massif de liens entrants dans une période courte et préférez une acquisition de backlinks lissée dans le temps,
- préférez les liens issus de domaines à fort trafic.
En respectant tous ces critères de qualité dans l’acquisition de vos liens, votre netlinking sera efficace et durable.
Comment faire du Netlinking ?
Il existe plusieurs solutions pour obtenir des liens entrants et toutes ne se valent pas.
Au delà de la qualité du lien, les moyens mis en œuvre pour son acquisition ont un impact sur la qualité et les résultats de votre stratégie de netlinking.
Au niveau de la création de liens, on distingue deux catégories de liens :
- les liens naturels : à privilégier,
- les liens artificiels : à éviter si possible.
L’achat de backlinks
C’est une technique d’acquisition de liens artificiels. Elle doit être réaliser dans les règles de l’art pour être bénéfique. En effet, Google considère qu’un lien doit être naturel et l’achat est tout sauf naturel. De plus, la qualité des backlinks n’est pas toujours au rendez-vous.
L’échange réciproque de backlinks
Les échanges massifs de liens entre deux sites sont à éviter ou alors en limitant l’échange à quelques liens, et de préférence entre deux sites réellement partenaires. En effet, la création massive de liens depuis des « sites partenaires » est au mieux inefficace et au pire punissable par Google Penguin.
Le « backlink social »
Au niveau de la technique, un lien provenant d’un réseau social est balisé en « nofollow ». Cela signifie qu’il n’est pas « pris en compte » par Google dans son calcul de liens entrants. Cela n’exclu pas l’indexation des Urls partagées dans les moteurs de recherche.
Par exemple, lorsque vous partagez un lien sur Twitter, ce lien sera lu et indexé par Google. Autre effet bénéfique : le partage d’une page web avec un contenu de qualité sur les réseaux sociaux permet souvent d’obtenir quelques backlinks naturels depuis des blogs, des forums…
La pêche aux liens avec le link baiting
C’est de loin la stratégie de netlinking à privilégier.
Le Link baiting ou encore appât à liens consiste à capter des liens externes naturellement, sans en demander la création.
La mise en œuvre du link baiting est relativement simple : il suffit de produire du contenu intéressant, d’en faire la promotion et de surveiller la création de liens naturels. C’est la technique de netlinking recommandée par Google.
L’achat d’un nom de domaine expiré
En fonction de vos choix stratégiques en SEO, l’achat d’un nom de domaine expiré peut-être une option intéressante sous certaines conditions.
Il faut par exemple veiller à ne pas acheter un domaine pénalisé par Google. Il faut également analyser ses métriques.
Des sites tels que kifdom.com proposent des domaines expirés à la vente. Vous y trouverez des domaines à tous les prix et dans toutes les thématiques. Au delà du prix, ils vous apportent les informations suivantes :
- la disponibilité (immédiate ou non),
- la date de l’ajout du domaine,
- l’ancienneté du domaine,
- son Google PageRank (Google ne communique plus le PageRank),
- les métriques de Ahrefs rank et de Majestic SEO (Trust Flow TF et Citation Flow CF).
Une fois votre domaine acheté, utilisez-le simplement avec la mise en place d’une redirection 301 ou exploitez-le à nouveau en remontant un site.
Pour augmenter le nombre de vos backlinks sans risquer la sanction par Penguin, la technique de netlinking à privilégier est sans aucun doute le link baiting.
Comment bâtir une stratégie de NETLINKING avec des liens « artificiels » ?
Pour l’acquisition de liens artificiels ou liens SEO, vous trouverez ci-dessous les fondamentaux de la méthode à suivre :
1. La diversité des ancres avec des ancres :
- exact-match (mot-clé exact)
- partiellement optimisées
- de marque (avec le nom de votre marque)
- génériques > « visitez ce site web »
- nues > www.anthedesign.fr
La diversité des ancres permet de conserver un profil de netlinking naturel. Un profil de liens naturel permet de se prémunir de la suroptimisation en variant les ancres.
2. La diversité des types de liens et la diversité des métriques avec des liens :
- dofollow et nofollow
- contextuels
- d’autorité (DA / DR / TF / CF) supérieurs à ceux de votre domaine et quelques liens avec des métriques inférieures (cela évite d’attirer l’œil des robots de Google, il faut garder à l’esprit que cela doit passer pour des poses naturelles de liens ).
- provenant de différentes sources (blog, sites institutionnels, réseaux sociaux, sites de niche)
La diversité permet également un profil de liens entrants naturel et crédible, cela sécurise également votre référencement.
3. La surveillance
Une fois les backlinks posés, il faut vérifier régulièrement que les liens sont toujours en place.
Cependant, il est à noter que :
- des domaines peuvent être vendus sans que l’acquéreur garde les liens posés,
- le domaine peut disparaître (cessation d’activité) avec pour conséquence la perte de backlinks,
- un lien peut se trouver sur une page désindexée par Google. Il faut dans ce demander à l’éditeur de réindexer la page.
L’objectif étant de mettre en place une stratégie de netlinking solide, durable et conforme aux bonnes pratiques SEO.
Pourquoi et comment vérifier vos backlinks ?
Dans le cadre d’une stratégie de netlinking, il est important de vérifier régulièrement vos backlinks.
Cette vérification des liens entrants permet de :
- contrôler que les backlinks artificiels sont toujours bien présents,
- analyser la qualité et la pertinences de tous vos liens entrants,
- identifier des liens entrants indésirables pour les dénoncer,
- suivre la progression de l’acquisition de liens naturels.
Vous pouvez vérifier vos backlinks avec Google Search Console (Trafic de recherche > Liens vers votre site) et Bing Webmaster.
Vous pouvez également utiliser des outils SEO plus complets :
- Majestic SEO
- Ahrefs
- SEMRUSH
- Open Site Explorer
- SE RANKING
Ces outils payants délivrent plus d’informations sur vos backlinks. Ils ont aussi l’avantage d’en recenser plus que Google Search Console et permettent l’analyse de backlinks.
Le résumé pour un bon NETLINKING SEO :
Qu'est ce que le netlinking ?
Le netlinking, également connu sous le nom de « link building », est une pratique courante dans le domaine du référencement (SEO – Search Engine Optimization).
Il consiste à obtenir des liens externes provenant d’autres sites web et pointant vers le vôtre.
Ces liens sont souvent considérés comme des « votes de confiance » ou des recommandations de la part des autres sites web, et ils sont importants pour améliorer la visibilité et le classement de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche.
Quel est l'objectif du netlinking ?
L’objectif principal du netlinking est d’améliorer le classement et la visibilité de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche.
Qui dit meilleur classement dans les résultats de recherche dit augmentation du trafic organique !
Quels sont les critères d'évaluation des moteurs de recherche pour juger de la qualité des liens ?
Tous les liens ne sont pas égaux. Les moteurs de recherche tiennent compte de divers facteurs pour évaluer la qualité des liens, notamment :
- la pertinence : les liens provenant de sites web similaires au vôtre ou traitant de sujets connexes sont généralement plus précieux.
- l’autorité du site : les liens provenant de sites web ayant une forte autorité de domaine sont plus bénéfiques. Cette autorité est souvent mesurée par des métriques telles que le Trust Flow ou le Domain Authority de Moz.
- la diversité des liens : avoir une variété de sources de liens est généralement plus bénéfique que d’obtenir tous les liens à partir d’une seule source.
- la nature des liens : les liens naturels provenant de mentions non sollicitées ou de contenu partagé sont souvent considérés comme plus précieux que les liens achetés ou artificiels.
Quelles sont les règles à respecter lorsque je mets en place une stratégie de netlinking ?
Le netlinking doit être réalisé de manière éthique et le plus naturellement possible.
L’utilisation de techniques de netlinking abusives ou manipulatrices, telles que l’achat de liens ou le bourrage de mots-clés dans les ancres de liens, peut entraîner des pénalités Google et nuire à la réputation de votre site web.
Pour conclure sur la stratégie de liens,
Le netlinking est efficace pour améliorer la notoriété et la visibilité d’une page à condition de :
- privilégier la qualité à la quantité,
- préférez les liens naturels.
Si vous respecter ces deux conditions, vous obtiendrez un netlinking efficace, durable et profitable pour votre référencement naturel.
Il ne faut pas perdre de vue qu’une stratégie de netlinking demande du temps pour porter ses fruits, mais les résultats seront forcément bénéfiques sur le moyen / long terme. Si vous ne disposez pas des compétences nécessaire, faites appel à une agence pour une prestation de netlinking.
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