Mots clefs : comment bien les choisir pour le référencement de votre site web ?

Pourquoi les mots-clefs sont-ils essentiels en référencement ?

Le choix des mots clefs est déterminant pour le référencement (SEO) et le positionnement de votre site internet.

Les mots-clés sont au cœur de toute stratégie de référencement naturel (SEO). Ils permettent aux moteurs de recherche, comme Google, de comprendre le sujet de votre contenu et de le présenter aux internautes qui effectuent des recherches.

Mais attention, il ne s’agit pas simplement de « placer des mots au hasard ». Une stratégie efficace repose sur une analyse rigoureuse et un usage optimisé des mots-clefs pour répondre aux intentions de recherche des utilisateurs.

C’est sur le choix des mots-clés que repose en partie votre stratégie de référencement. Vous devez donc commencer votre démarche de positionnement par cette étape indispensable.

Choix des mots clés, une démarche intuitive pour commencer

Dans votre recherche de mots clés, l’intuition sera toujours la première phase d’exploration avant d’utiliser d’autres techniques abordées plus loin.

L’approche intuitive consiste à vous placer dans la peau d’un internaute lambda qui tape ou dicte sa requête dans un moteur de recherche pour trouver son information.

Listez tous les termes s’approchant de près ou faisant référence à votre activité ou vos produits. Cela peut être des synonymes, des variantes, des repères géographiques, une temporalité, des concurrents…

Comment choisir les bons mots-clefs ?

Pour sélectionner les mots-clés adaptés à votre activité, posez-vous les bonnes questions :

• Que recherchent vos clients potentiels ? Mettez-vous à leur place et identifiez les termes qu’ils utilisent. Par exemple, un plombier pourra cibler des expressions comme « réparation fuite d’eau » ou « installer un chauffe-eau ».
• Quel est le volume de recherche ? Utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou SEMrush pour estimer le nombre de recherches mensuelles.
• Quelle est la concurrence ? Si un mot-clé est trop compétitif, privilégiez des variantes plus précises ou des mots-clés de longue traîne (expressions contenant plusieurs mots, comme « plombier urgence à Paris 16 »).

Vous pouvez utiliser un tableur afin d’organiser votre collecte et faciliter leur exploitation par la suite. N’hésitez surtout pas à mettre vos proches et des personnes extérieures à contribution. Nous avons toujours plus d’idées et d’imagination à plusieurs que seul.

Cette collecte primaire de mots clés est primordiale mais insuffisante de nos jours tant la concurrence est importante sur le web. Des milliers de pages traitent certainement du même sujet que vous. Vous devez ensuite identifier les mots clés à fortes valeurs ajoutées pour les moteurs de recherche.

Les générateurs de mots clefs

En complément à la démarche intuitive, de nombreux outils permettent de travailler sur le champ lexical de vos mots clés. Ces outils vous donnerons des indications telles que le volume de recherche mensuel et la concurrence.

Les générateurs de mots clés proposent des expressions afférentes aux expressions saisies.

L’exemple du mot clé « mot clé » est intéressant à cet égard. À commencer par son orthographe acceptant plusieurs variantes admises : mots clefs, mots clés, mot-clé, mot-clef…

Des outils de base de données tels que WordTracker, Yooda INSIGHT, KeywordEyes ou encore SEMRush permettent également de proposer toutes les variantes en terme d’orthographe et dans plusieurs langues.

À cette fonctionnalité s’ajoute un indicateur important : le volume de recherches. Il nous précise quels sont les mots clefs les plus tapés par les internautes sur les moteurs de recherche. Cette fonctionnalité existe également sur Google Adwords (désormais appelé Google ADS).

On y retrouve également une indication concernant la concurrence sur chaque mot clé. Cette concurrence est indépendante du référencement naturel. Elle est celle des liens sponsorisés, même si le résultat y est très proche.

Ces générateurs de mots clefs sont souvent issus des géants de la publicité en ligne, le plus utilisé étant Google Keyword Planner. Il s’adosse aux requêtes tapées sur Google (Google représente 90,2 % des recherches effectuées en France en Septembre 2012, Source : AT INTERNET).

Les outils indispensables pour une recherche de mots-clefs

Pour vous aider à optimiser notre référencement, voici une liste d’outils performants :

• Google Keyword Planner : Pour analyser les volumes de recherche.
• SEMrush, Ahrefs ou SE Ranking : Pour identifier des mots-clés concurrentiels et découvrir de nouvelles opportunités.
• Answer the Public : Pour comprendre les questions fréquemment posées par les internautes.

D’autres générateurs de mots clés tel que Microsoft AdCenter s’appuyant sur les moteurs Bing et Yahoo complètent cette phase de recherche. D’autres techniques et outils tels que l’auto-complétion ou l’analyse de la concurrence affinent encore le choix de vos mots clés.

L’étape suivante consiste à créer des pages web à partir de votre sélection de mots clés. Ces pages web optimisées seront les porte paroles de vos mots clés dans les résultats de recherche. (Comment se placer sur la première page de Google grâce au référencement naturel ?)

Pour résumer,

Le choix des bons mots clefs est déterminant pour le référencement de votre site internet. En choisissant les bons termes, en les intégrant intelligemment et en évitant les pièges, vous pouvez améliorer significativement le classement de vos contenus.

Des choix hasardeux ou incomplets feront passer votre site dans les oubliettes de la toile. La recherche des mots clefs, au même titre qu’une optimisation SEO sont des prestations proposées par notre agence SEO, n’hésitez pas à nous contacter pour vous aider : la visibilité de votre site web en dépend.

Le conseil lecture d’Hugo pour les novices en SEO : La notion d’optimisation de mots-clés en SEO