Lien retour : quelle place occupe-t-il côté référencement naturel ?

Les professionnels du web le savent, pour améliorer son référencement et remonter dans les résultats Google, une bonne stratégie de netlinking demeure indispensable. Obtenir des liens vers votre site de la part des autres constitue un gage de reconnaissance et un excellent moyen de gagner en visibilité. Comment un lien pointant vers votre site, aussi appelés backlink ou lien retour, agit-il sur son référencement naturel ?

Pourquoi utiliser des backlinks ?

L’importance des liens hypertexte en SEO

Pour hisser un site jusqu’aux premières places des résultats des moteurs de recherche, il faut mettre en place une bonne stratégie de référencement SEO. Celle-ci repose sur trois piliers :

• la technique,
• le contenu,
• et la popularité.

L’intégration de lien retour s’inscrit dans cette dernière catégorie.

En effet, lorsqu’un grand nombre de sites renvoient vers vous, Google estime que votre contenu est digne de confiance. Lorsqu’un site renvoie vers un autre, il lui transfère également de sa propre popularité, qu’on nomme Page Rank ou « jus Google ».

C’est pourquoi il s’avère très important de prévoir une stratégie de netlinking, qui consiste à intégrer des liens retour conduisant à votre site.

Maillage interne vs externe

Un lien relie un contenu A à un contenu B, présent ou non sur le même site. On parle de maillage.

On distingue deux types de liens : internes et externes.

• Les premiers, comme leur nom l’indique, relient les pages d’un site entre elles. Ces liens restent primordiaux pour l’expérience utilisateur et l’incitent notamment à passer plus de temps sur le site.
• Les liens externes, auxquels les backlinks appartiennent, connectent, à l’inverse, des sites différents.

Un lien retour peut, par exemple, servir à compléter une information indisponible sur un site ou simplement à transmettre de la popularité entre les deux.

Comment fonctionne un lien retour ?

Pour que les moteurs de recherche reconnaissent la pertinence d’un lien hypertexte, il demeure important de respecter certaines règles lors de l’intégration de liens externes.

Nature de l’ancre et du lien

Google jugera notamment la connexion entre les contenus à partir de l’ancre sur laquelle ils se basent.

Il s’agit du mot ou de l’ensemble de mots auxquels on attache le lien hypertexte. Par exemple, un lien vers un site de mécanique attaché à l’expression « jardinage » sera considéré comme non pertinent et pénalisera le référencement. Assurez-vous donc qu’aucun « mauvais site » ne pointe vers vous, sous peine d’être pénalisé.

Paramétrez vos liens hypertextes de manière à ne pas transférer de « jus Google ». Il faut pour cela leur attribuer la mention nofollow. Cette stratégie peut s’avérer intéressante pour éviter les contenus spams tels que les liens vers des forums.

Place du lien retour dans la stratégie SEO

Le netlinking occupe une place centrale dans toute stratégie SEO.

Pour gagner en visibilité, il est important que d’autres sites mènent au votre afin de gagner en popularité. Plus votre site compte de liens retour, plus il est jugé digne de confiance et monte dans les pages de résultats.

Attention toutefois à la provenance de ces liens : Google sanctionnera l’usage de liens abusifs ou non pertinents. Privilégiez le white hat SEO !

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