Google Trends, l’analyse des tendances des recherches sur le web
Google Trends est une mine d’informations sur les tendances web incontournable pour les professionnels de la publicité et du marketing.
Qu’est-ce que Google Trends exactement ?
Google Trends est un outil gratuit développé par Google. Il analyse les tendances de recherche en ligne et permet de découvrir ce que les internautes recherchent sur le moteur de recherche. Il permet surtout de savoir quand et où ces recherches sont effectuées.
Si vous êtes fleuriste. Grâce à Google Trends, vous pouvez savoir si les recherches pour « roses rouges » explosent avant la Saint-Valentin (spoiler : c’est le cas). Cet outil vous donne un véritable avantage stratégique pour adapter vos campagnes marketing et coller aux attentes du moment.
Pour résumer :
Google Trends = « Tendances des recherches ». (C’est l’évolution de Google Insights for Search.)
C’est l’outil de suivi et d’analyse des tendances de mots-clés saisis sur les moteurs de recherche de Google.
Google Trends ou Trends Google est une mine d’informations pour les professionnels de la publicité et du marketing.
Connaître les recherches des internautes sur le web est un réel atout compétitif pour le référencement à condition de s’adapter en permanence.
Comment fonctionne Google Trends ?
Google Trends génère une représentation graphique du volume de recherche sur les mots clés les plus populaires selon le ciblage géographique et les catégories choisies.
L’outil des tendances analyse un échantillon anonymisé des recherches effectuées sur Google et affiche ces données sous forme de graphiques. Les recherches sont indexées entre 0 et 100 en fonction de leur popularité relative.
Prenons un exemple : si vous comparez les termes « glaces » et « chocolat chaud », vous verrez que le premier grimpe en été, tandis que le second brille en hiver. On visualise ainsi les saisonnalités des recherches, parfait pour ajuster son calendrier marketing.
Utilisation de Google Trends en 6 étapes :
- Entrée des termes de recherche. Vous commencez par saisir un ou plusieurs termes de recherche dans Google Trends. Vous pouvez comparer plusieurs termes en même temps pour voir comment leur popularité relative évolue.
- Sélection de la période et de la région. Vous pouvez préciser la période pour laquelle vous souhaitez voir les données (par exemple, les dernières 24 heures, les derniers 5 ans, etc.). Il est également possible de sélectionner une région géographique spécifique pour affiner les résultats.
- Analyse des tendances. Google Trends analyse la fréquence à laquelle les termes saisis ont été recherchés sur Google par rapport au volume total de recherches effectuées sur Google pendant la même période. Cela donne un indicateur de l’intérêt ou de la popularité d’un terme.
- Visualisation des données. Les résultats sont présentés sous forme de graphiques, permettant de visualiser facilement l’évolution de la popularité des termes de recherche au fil du temps. Ces graphiques peuvent montrer des pics ou des chutes, indiquant des périodes de forte ou faible popularité.
- Comparaison des termes. Lorsque vous comparez plusieurs termes, Google Trends affiche un graphique pour chaque terme, vous permettant de voir comment leur popularité se compare dans le temps.
- Données supplémentaires. En plus des tendances de recherche, Google Trends peut fournir des informations connexes, comme les régions où les termes sont les plus populaires ou les requêtes connexes qui sont en hausse.
Il est important de noter que Google Trends ne fournit pas le nombre exact de recherches effectuées, mais plutôt un indice relatif de popularité basé sur les données de recherche de Google.
Une exemple avec l’expression « UKRAINE » sur les 12 derniers mois sur la France. À travers l’évolution de la courbe, nous pouvons facilement relier les pics d’intérêts avec des événements.
Pour parvenir à ce résultat Google Trends calcule le nombre de recherches sur les mots clés tapés par les internautes par rapport au nombre total de recherches effectuées sur Google sur une période donnée. Cela permet également de suivre l’intérêt que leur portent les internautes au fil du temps.
Les données de Google Trends sont mises à jour quotidiennement dans toutes les langues gérées par Google.
Quelles sont ses principales fonctionnalités ?
Vous trouverez ci-dessous quelques fonctionnalités de Google Trends.
Ces fonctionnalités vous donneront une idée des possibilités de cet outil pour votre stratégie de référencement.
- Tendances de recherche par mot-clé avec comparaison entre mots-clés avec intégration de la chronologie.
- Filtrage des courbes de tendances par catégories pour affiner les résultats notamment pour les mots avec plusieurs sens.
- Mots-clés connexes en forte augmentation sur le moment.
- Liste des mots-clés connexes les plus populaires.
- Filtrage de ces mots-clés connexes par catégories.
- Carte des pays, régions et villes où les requêtes sont les plus populaires.
Au niveau de l’affichage, cet outil réalise une mise à l’échelle pour faciliter l’interprétation des résultats avec des valeurs calibrées entre 0 et 100. La valeur 100 correspondant au record de trafic journalier pour une requête.
En cas de comparaison entre plusieurs mots-clés, les valeurs indiquées sont toujours mises à l’échelle avec l’indice 100 pour le mot-clé le plus tapé.
Un exemple concret d’utilisation de TRENDS :
Objectif de la recherche : identifier les recherches les plus fréquentes des internautes en lien avec l’actualité.
- Ciblage géographique : France
- Période ciblée : année 2023
- Catégorie : Actualités
Les 10 premiers résultats sont les suivants :
- ChatGPT (Tiens, tiens, tiens…)
- Guerre Israël Hamas
- Emile disparition
- Tempête Ciarán
- Lina disparition
- Motion de censure
- Sous-marin Titanic
- Séisme Maroc
- Pierre Palmade accident
- Arras
Quels sont les avantages de Google Trends ?
Vous trouverez ci-dessous 4 utilisations concrètes de Google Trends :
- Identifier des opportunités : Vous repérez des sujets populaires pour créer du contenu ou des produits adaptés.
- Optimiser le référencement naturel (SEO) : En connaissant les mots-clés les plus recherchés, vous améliorez votre visibilité en ligne.
- Analyser la concurrence : Vous pouvez voir si les tendances des mots-clés liés à vos concurrents augmentent ou diminuent.
- Anticiper les comportements : En détectant les tendances, vous êtes proactifs plutôt que réactifs.
Pour conclure, Google Trends est un outil puissant pour dénicher les tendances et pour la recherche des bons mots clés.
Que ce soit pour améliorer le SEO, anticiper des besoins clients ou identifier des tendances émergentes, il vous offre une mine d’informations précieuses. Besoin d’un coup de main pour exploiter tout son potentiel ? Nous pouvons vous accompagner !
Dernière astuce : Couplé avec l’analyse des données provenant de Google Analytics et de Google Search Console, vous avez toutes les cartes en main pour bien positionner votre site internet !
Si vous souhaitez vous remémorer les moments les plus marquants des années précédentes :