Pourquoi utiliser les données structurées pour votre site internet ?

Faisons le point sur les données structurées ! Elles sont aujourd’hui incontournables pour votre référencement !

Qu’est-ce qu’une donnée structurée ?

Les données structurées sont des informations présentes dans vos pages structurées. Elles facilitent leurs exploitations par Google.

Les commentaires postés sur un article de votre site internet peuvent par exemple être affichés entre des balises notifiant à Google : ceci est un commentaire.

Ces données structurées permettent à Google d’afficher dans ses résultats de recherche des informations complémentaires concernant les pages de votre site.

Exemple : votre adresse et votre numéro de téléphone peuvent être affichés dans les résultats de recherches de Google).

Quelles sont les données structurées exploitées par Google dans ses SERP ?

Google exploite une grande variété de données structurées et enrichies dans ses SERPs (Search Engine Results Pages).

Ces données structurées affichées dans les SERP améliorent l’expérience utilisateur. Elles proviennent principalement du balisage sémantique utilisé par les sites web comme le schema.org.

SCHEMA.ORG permet de structurer les informations de manière standardisée.

Ci-dessous une liste des principaux types de données structurées ou enrichies que Google exploite dans les SERP.

1. Extraits enrichis (Rich Snippets)

• Avis et notes. Affichage des notes (étoiles) basées sur les avis des utilisateurs.
• Prix et disponibilité. Information sur les prix des produits et la disponibilité en stock.
• Recettes. Affichage des informations comme les temps de cuisson, les calories, et la note des recettes.
• Événements. Informations sur les événements (date, lieu, et heure).
• FAQ (Questions fréquemment posées). Affichage des questions et réponses dans une structure de type FAQ.
• How-to (Tutoriels). Instructions détaillées sur comment faire quelque chose, parfois avec des images ou vidéos.
• Musique. Informations sur des chansons, albums, et artistes, avec des liens de diffusion.
• Livres. Informations sur les livres, tels que l’auteur, l’éditeur et les avis.

2. Extraits en vedette (Featured Snippets)

• Paragraphe. Réponse concise extraite directement d’un site web, souvent en réponse à des questions spécifiques.
• Liste à puces ou numérotée. Liste ordonnée ou non, souvent utilisée pour des instructions ou des étapes.
• Tableaux. Affichage de tableaux avec des données structurées, comme des comparaisons de prix, des statistiques, etc.

3. Knowledge Graph (Graph de Connaissances)

Informations détaillées sur des entités comme des personnalités publiques, entreprises, lieux, films directement dans un encadré à droite des résultats de recherche.

Ces informations sont enrichies par des sources comme Wikipédia, Wikidata, et d’autres bases de données.

4. Google My Business (GMB)

• Informations locales. Affichage des informations sur les entreprises locales, comme les heures d’ouverture, les avis, l’adresse et le numéro de téléphone.
• Disponibilité de réservation. Permet aux utilisateurs de réserver des services (comme des restaurants ou des rendez-vous) directement depuis la SERP.

5. Carrousel d’images ou de vidéos

Google affiche un carrousel d’images ou de vidéos en fonction des données structurées pour certaines recherches visuelles ou multimédias.

6. AMP (Accelerated Mobile Pages)

Les articles en format AMP sont parfois affichés dans des sections spéciales avec un icône AMP, garantissant une rapidité de chargement pour les utilisateurs sur mobile.

7. Résultats de recherche vocale et actions vocales

Avec l’intégration des données structurées, Google Assistant peut lire ou interagir avec les résultats sous forme de commandes vocales, notamment :

• pour les recettes, les événements,
• ou pour les actions comme réserver un vol ou un restaurant.

8. Breadcrumbs (Chemin de navigation)

Google affiche les chemins de navigation dans les SERPs sous la forme de liens permettant de naviguer plus facilement dans un site.

9. Sitelinks (Liens de site)

Google peut afficher des liens internes vers des pages spécifiques d’un site web en dessous du résultat principal.

10. État des stocks et produits

Pour les sites e-commerce, Google peut afficher des informations sur la disponibilité d’un produit en stock directement dans la SERP.

11. Jobs (Offres d’emploi)

Affichage des offres d’emploi avec des détails sur le titre, l’employeur, le lieu, et des liens directs pour postuler.

12. Fil d’actualités

Google intègre un fil d’actualités en temps réel pour certaines requêtes liées à des événements d’actualité ou des sujets tendances.

13. Rich Cards

Similaire aux extraits enrichis, mais présentés sous forme de cartes visuelles plus interactives, souvent utilisées pour des recherches sur mobile.

14. Fact Check (Vérification des faits)

Google peut afficher des balises spéciales pour les articles ou les informations vérifiées par des organismes de vérification des faits.

15. Vidéo en vedette

Des extraits vidéo sont parfois affichés en réponse à des requêtes, souvent extraits de YouTube ou de sites web partenaires avec des balisages vidéo structurés.

16. Extraits de Podcast

Affichage des épisodes de podcast directement dans les résultats de recherche avec la possibilité d’écouter directement.

Ces types de données structurées permettent à Google d’améliorer la pertinence de ses résultats. Cela rend également l’information plus accessible et interactive pour les utilisateurs.

Ces données sont intégrées par les développeurs via des balises de type JSON-LD, microdonnées, ou RDFa pour que les contenus soient mieux interprétés par Google et potentiellement mis en avant dans la SERP.

Pourquoi Google en recommande l’utilisation ?

Google incite par tous les moyens à faciliter et à généraliser l’utilisation des données structurées par les webmasters, vous pouvez considérer cette indication comme un critère d’optimisation SEO.

Le balisage de contenu pour l’affichage des microdonnées doit donc faire partie de vos priorités.

Si vous ne savez pas comment mettre en place vos données structurées Google est là pour vous aider.

Les rich snippets : l’autre nom des données structurées

Les données structurées ou encore rich snippets mettent en valeur davantage les liens affichés dans les moteurs de recherche.

Elles fournissent ainsi plus d’informations sur le contenu de la page. À priori, les internautes les apprécient beaucoup pour les raisons suivantes :

• Captent leur attention grâce à des informations additionnelles présentes à côté des résultats de recherche sur Google.
• Augmentent le taux de clics et à tendance à réduire le taux de rebond en présentant sommairement de quel type de contenu il sera question dans la page du lien affiché.
• Fournissent immédiatement des informations correspondant à sa requête,
• Facilitent la prise de décision en fournissant des détails sur certaines requêtes. Comme par exemple des caractéristiques sur un produit e-commerce ou sur un événement à venir.

Les rich snippet permettent donc à Google d’offrir aux internautes des résultats de recherche encore plus qualitatifs. D’où l’incitation forte de Google adressée à tous les webmasters pour une utilisation rapide de ces données structurées.

Autres avantages de ces données :

• elles offrent aux webmasters une couche supplémentaire d’optimisation web ;
• une chance de voir leur contenu ressortir dans les pages de résultats de recherche de Google.

Autre point pour vous convertir à leur utilisation, elles constituent certainement une bonne introduction à la recherche sémantique et le web 3.0, à suivre…

Cerise sur le gâteau, les données structurées sont issues du balisage de contenu élaboré par Schema.org et validé par Google, Bing et Yahoo. Ces derniers ont décidé d’en faire le standard en la matière, avec autant d’arguments positifs, il serait bien dommage de s’en priver !

Et pour rester sur les snippets, connaissez-vous :

• le Featured snippet ? Cet extrait en vedette fournit une réponse directe à la requête saisie par l’utilisateur,
• ou encore le développement HowTo ?

Les trois principaux avantages des structured data :

1. Elles améliorent la visibilité dans les SERP.
2. Elles augmentent le taux de clics grâce à des informations supplémentaires et visuellement attractives.
3. Les aident à l’indexation sémantique : Google comprend mieux le contenu et les intentions de la page.

En intégrant correctement ces données, vous améliorez non seulement le référencement, mais aussi l’expérience utilisateur.

En conclusion,

Les données structurées jouent un rôle crucial dans le référencement naturel en fournissant des informations essentielles sur une page web aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Pour aller plus loin, les métas tags peuvent compléter l’impact des données structurées en offrant une meilleure lisibilité dans les SERP. Exploiter toutes ces données favorise une indexation optimale et améliore l’expérience utilisateur globale. Il serait dommage de passer à côté :)