Cannibalisation SEO : comment éviter de vous tirer une balle dans le pied ?

Dans cet article, on vous explique ce que la cannibalisation SEO et pourquoi ça nuit à votre site web et surtout comment l’éviter pour booster votre référencement !

Qu’est-ce que la cannibalisation SEO ?

La cannibalisation SEO survient lorsque plusieurs pages de votre site internet sont optimisées pour le même mot-clé ou des mots-clés très similaires.

Dans ce cas, vous avez plusieurs pages qui se battent pour être bien positionnées sur la même requête, ce qui finit par diluer vos efforts et perdre en efficacité. Google – qui a pour objectif d’offrir les résultats les + pertinents à ses utilisateurs – sera dans l’incapacité de savoir quelle page privilégier.

Exemple de cannibalisation SEO

Imaginez que vous ayez une page sur le thème « Comment choisir des chaussures en cuir pour homme » et une autre page qui aborde le même sujet sous un angle légèrement différent, comme « Guide d’achat pour des chaussures en cuir pour homme pas cher ».

Les dangers de la cannibalisation SEO

• Moins de visibilité sur Google. Plutôt que de concentrer tous les signaux vers une seule page forte, vos pages sont dispersées et se font concurrence, ce qui empêche l’une d’elles de se classer correctement.
• Impact sur l’autorité de votre domaine. L’autorité SEO se construit autour de pages fortes et bien positionnées. Si vous divisez vos efforts sur plusieurs pages pour le même mot-clé, vous diminuez l’impact global de votre site.
• Moins de conversions. Plus il y a de pages en concurrence, plus il y a de risques que vos utilisateurs se retrouvent confus et qu’ils n’atteignent pas la page qui leur apporterait réellement la solution.

Pourquoi est-elle un problème pour votre référencement ?

La cannibalisation SEO n’est pas juste une simple nuisance, c’est un frein majeur à l’efficacité de votre stratégie de référencement. Si plusieurs pages de votre site sont optimisées pour les mêmes mots-clés, vous diluez vos chances de dominer les résultats de recherche.

Google a besoin de comprendre clairement quel est le contenu principal d’un sujet donné, et la cannibalisation rend cette tâche plus complexe.

Voici pourquoi cela nuit à votre SEO

• Perte de pertinence. Chaque page d’un site internet a une pertinence vis-à-vis des mots-clés pour lesquels elle est optimisée. En cas de cannibalisation, vous envoyez des signaux contradictoires à Google, ce qui réduit la pertinence de chacune des pages concernées.
• Dilution du trafic. Lorsque plusieurs pages sont sur le même sujet, le trafic potentiel est divisé entre toutes ces pages. Il devient ainsi plus difficile d’obtenir des clics, de générer du trafic qualifié et, in fine, de réussir votre stratégie de conversion.
• Moins de clics et d’engagement. Les pages cannibalisées attirent souvent moins de clics, car les utilisateurs peuvent être frustrés en voyant plusieurs résultats similaires sur les moteurs de recherche. Cette baisse du taux de clics (CTR) peut affecter votre positionnement dans les résultats organiques.

Comment éviter la cannibalisation SEO ?

Bonne nouvelle : éviter la cannibalisation SEO, c’est relativement simple si vous suivez quelques bonnes pratiques. Voici nos conseils pour y parvenir !

Faites un audit SEO de vos pages

La première étape cruciale pour identifier la cannibalisation SEO sur votre site est de réaliser un audit SEO approfondi.

Cela permet de repérer les pages qui se battent pour les mêmes mots-clés et de savoir où vous en êtes. Pour analyser les pages de votre site, utilisez des outils comme :

• Google Search Console,
• Screaming Frog SEO Spider,
• ou SEMrush.

Ces outils vous aideront à repérer des mots-clés en double et à comprendre quelles pages génèrent des performances similaires.

Astuce pratique

Vous pouvez aussi chercher des pages à faible performance qui utilisent des mots-clés similaires. Cela peut être un bon indicateur de cannibalisation.

Utilisez des redirections 301

Une solution efficace consiste à fusionner les pages cannibalisées.

Si plusieurs pages traitent du même sujet, choisissez la page qui semble la plus complète et la plus performante. Redirigez les autres pages vers cette page principale en utilisant des redirections 301.

Cela permet de concentrer toute l’autorité SEO sur une seule page et de maximiser son potentiel.

Conseil SEO

Pensez à rediriger les pages moins performantes vers la page principale en utilisant des redirections 301, mais veillez à ce que la page principale soit réellement la plus pertinente.

Optimisez vos contenus

Si vous avez plusieurs pages traitant d’un sujet similaire, mais légèrement différent, veillez à ce que chacune de ces pages soit clairement optimisée pour un mot-clé différent.

Exemple

Si vous avez une page sur « comment choisir des chaussures en cuir pour homme » et une autre sur « chaussures en cuir pour homme pas cher », assurez-vous que la première cible le mot-clé général « chaussures en cuir » et que la deuxième cible un mot-clé plus spécifique « chaussures en cuir pour homme pas chères ».

Astuce complémentaire

Pensez à bien structurer vos pages avec des titres et sous-titres (H2, H3) afin d’éviter toute confusion entre les pages. Chaque page doit apporter une valeur unique.

Consolidation des pages

Dans certains cas, fusionner deux pages similaires en une seule page plus longue et plus riche est la meilleure solution.

Ce processus de consolidation de contenu permet de créer une page plus autoritaire et plus performante. Une page longue et détaillée est souvent mieux classée qu’une série de petites pages qui couvrent des informations redondantes.

Exemple de consolidation des pages

Si vous avez une page sur « chaussures en cuir pour homme » et une autre sur « chaussures en cuir pour homme pas chères », vous pouvez créer une page complète qui aborde tous les aspects de ce sujet en un seul endroit.

Vérifiez vos balises canoniques

Si vous devez absolument garder plusieurs pages sur des sujets similaires (comme un produit décliné en plusieurs couleurs ou versions), assurez-vous d’utiliser les balises canoniques.

Ces balises indiquent à Google quelle est la page principale, évitant ainsi que le contenu des autres pages soit traité comme dupliqué.

En utilisant la balise rel=canonical, vous guidez Google vers la version qui doit être indexée.

Astuce avancée

Si vous avez des pages avec des variations de produits ou de prix, pensez à utiliser la balise rel=canonical pour indiquer à Google la page la plus importante.

Suivi et mise à jour régulière

Une fois que vous avez résolu la cannibalisation SEO, il est crucial de suivre régulièrement les performances de vos pages pour détecter d’éventuels nouveaux problèmes.

Utilisez des outils comme Google Analytics pour mesurer l’impact des changements et vous assurer que votre site continue à évoluer de manière optimale.

L’analyse continue vous permettra de repérer toute nouvelle cannibalisation qui pourrait survenir.

La cannibalisation SEO, un piège à éviter absolument !

La cannibalisation SEO est un problème souvent sous-estimé pourtant elle nuit gravement à vos efforts de référencement. Heureusement, avec les bonnes pratiques, il est facile de l’éviter.

Maximisez votre visibilité et améliorez vos performances SEO :

• en optimisant vos pages,
• en évitant les doublons,
• et en concentrant vos efforts sur des pages principales.

Chez AntheDesign, nous vous aidons à détecter et à résoudre toute forme de cannibalisation SEO qui entravent vos objectifs. Si vous souhaitez optimiser votre site pour le référencement naturel, n’hésitez pas à demander un audit SEO personnalisé. Nos experts se feront un plaisir de vous accompagner pour améliorer votre classement sur Google et booster vos conversions.

Conseil ultime sur la cannibalisation SEO

N’attendez pas qu’il soit trop tard ! Si vous avez un doute, un audit SEO pourrait bien être l’investissement qui fera la différence.