Comment optimiser une balise Meta Description pour gagner des visiteurs ?
Une balise meta description efficace peut vous faire gagner des visiteurs ; découvrez pourquoi et comment.
Si vous ne connaissez pas encore l’existence et la fonction de cette balise meta description, commençons par la présenter.
Qu’est-ce qu’une balise META DESCRIPTION ?
La balise méta nommée « description » fournit en moins de 160 caractères une courte description de la page web que vous visitez. Cette méta description est incluse dans l’extrait qui s’affiche dans les résultats des moteurs de recherche. Les balises méta sont toujours placées dans la section <head> de votre page HTML.
À quoi ressemble une balise méta ?
Une balise méta se présente de la manière suivante dans les résultats de recherche :
La balise méta description informe à la fois les moteurs de recherche. Et aussi les internautes du contenu de la page web en question.
Une balise meta description se présente de la manière suivante dans le code de votre page :
La balise méta description doit être placée dans votre page html après la balise <title> et avant la balise de fin d’en-tête </head> :
<html>
<head>
<title>Titre de la page</title>
<meta name= »description » content= »description de la page » />
</head>
</html>
Pour optimiser cette balise en terme de référencement naturel et pour inciter l’internaute à cliquer sur votre lien, il faut respecter quelques règles et surtout éviter de tomber dans certains pièges.
Pourquoi optimiser la rédaction des balises meta descriptions ?
Beaucoup pense encore que « la méta description ça ne sert à rien, Google n’en tient plus compte pour l’optimisation de mon SEO… ».
Erreur !
Même si Google ne prend plus en compte les mots clés contenus dans la meta-description pour classer une page web, elle reste très importante.
C’est en effet la lecture de la meta description qui va très souvent déclencher le clic de l’internaute.
Un indicateur appelé taux de clics ou CTR (click-through rate) permet d’avoir une idée précise de la qualité de votre balise. Le CTR est le rapport entre le nombre de clics qu’un élément reçoit et le nombre d’affichages de celui-ci.
Exemple : Si votre lien s’affiche 100 fois et reçoit 10 clics, le taux de clics (CTR) sera de 10%.
Vous pouvez suivre l’évolution du CTR en vous connectant sur Google Webmaster Tools (désormais Google Search Console).
Sur 821 impressions de la requête « refonte site internet » entre le 9 avril et le 6 mai, 73 internautes ont cliqué sur le lien, soit un CTR de 8,89 %.
En résumé, la balise meta description est un outil important pour améliorer la visibilité et l’attractivité de votre page dans les résultats de recherche, et même si elle n’affecte pas directement le classement SEO de la page.
Comment optimiser la rédaction de vos méta-descriptions ?
Ci-dessous, 9 conseils pour optimiser vos balises méta description :
- La description doit être un déroulement logique du titre de la page pour l’affichage dans les résultats de recherche.
- Elle doit être un résumé du contenu textuel de la page vendeur pour inciter l’internaute à cliquer.
- Elle doit être inférieur à 160 caractères espace compris (156 caractères selon YOAST SEO). La description doit idéalement s’afficher entièrement dans la page de résultat des moteurs de recherche et ne pas être tronquée.
- Une meta description doit absolument être unique. Si vous utilisez la même description sur plusieurs pages, Google et les autres considèrent que vous avez dupliqué vos pages (pratique interdite en référencement) et cela risque de vous coûter très cher,
- Elle doit utiliser des phrases avec des verbes. La description doit avoir du sens pour éviter d’être considéré comme un spammeur, évitez donc les listes de mots clés.
- Veillez à ne pas répéter les mêmes mots clés de manière rapprochée. Si vous répétez un mot-clé, pensez à espacer les occurrences toujours pour éviter de passer pour un spammeur.
- Évitez d’utiliser les chiffres, les mots en majuscule et les caractères spéciaux. C’est nuisible à la fois pour la lecture de la description et pour le référencement de votre site.
- Si votre site est multilingue, n’oubliez pas de proposer des descriptions adaptées à la langue de la page web.
- La description n’étant pas destinée exclusivement à Google, les internautes viendront visiter votre site internet seulement si la description est attrayante.
Pour résumer :
Pour un référencement optimal de votre site internet, ne pas renseigner les balises meta description et laisser Google reprendre un contenu par défaut est une erreur.
Depuis 2023, YOAST SEO propose sur WordPress une méta description générée par de l’intelligence artificielle (IA). Vous pouvez la tester pour récupérer quelques idées.
Cela risque surtout de ne pas être très « vendeur ».
Maintenant que vous avez toutes les clés pour optimiser votre balise méta, surveiller votre CTR et n’hésitez à nous contacter pour vous accompagner dans votre stratégie de référencement.
Qu'est ce qu'une balise meta description ?
Une balise meta description est un élément HTML qui fournit un résumé ou une description du contenu d’une page web.
Elle fait partie des balises méta, qui sont utilisées pour fournir des métadonnées sur le document HTML.
La balise meta description est spécifiquement conçue pour décrire le contenu de la page :
- aux moteurs de recherche,
- et aux utilisateurs qui voient la page listée dans les résultats de recherche.
Qu'est-ce que le meta titre ?
Le « meta titre », ou « meta title » en anglais, est un élément essentiel de la balise meta dans le code HTML d’une page web.
Il fournit un titre court et descriptif pour cette page.
Ce titre n’est pas visible sur la page web elle-même, mais il est souvent utilisé par les moteurs de recherche comme titre principal dans les résultats de recherche.
Il est donc crucial d’écrire un meta titre pertinent et attrayant pour chaque page afin d’optimiser sa visibilité et son classement dans les résultats de recherche.