Backlink, lien retour, lien entrant : pourquoi sont-ils essentiels en SEO ?

Le backlink joue un rôle important dans le référencement naturel.

• Pourquoi sont-ils si importants ? Ils sont importants car Google les considère comme un gage de confiance et un critère de popularité.
• Qui en a besoin ? Toute entreprise ou site web souhaitant améliorer son référencement naturel.
• Quand faut-il les optimiser ? Dès que vous cherchez à gagner en visibilité sur les moteurs de recherche.
• Où les trouver ? Sur des sites d’autorité, des blogs spécialisés et des plateformes en lien avec votre thématique.
• Comment obtenir des backlinks de qualité ? En créant du contenu pertinent et en développant une stratégie de netlinking efficace.

Dans cet article, nous vous proposons de plonger au cœur des backlinks pour comprendre leur mécanisme et les intégrer à votre stratégie SEO. Avant d’explorer leur importance et leur impact sur le SEO, commençons par définir précisément ce qu’est un backlink et comment il fonctionne.

Qu’est-ce qu’un Backlink ? The backlink definition

Définition : un backlink ou BL ou encore lien entrant est un lien hypertexte placé sur une page d’un site internet A qui pointe vers une page d’un site internet B. Sous certaines conditions, un backlink fait circuler du Google Juice (jus Google) d’une page du site A vers une page du site B.

Toutefois, la qualité et le nombre de backlinks pointant vers votre site internet doivent être suivis pour produire l’effet souhaité : la croissance de votre popularité et votre visibilité.

À quoi ressemble un backlink ?

Prenons un exemple concret en image avec un lien entrant vers le site anthedesign.fr :

Le même exemple de backlinks en code html :

<a href="https://www.anthedesign.fr/" title=web Agency oise" target="_blank">AntheDesign</a>

• <a href= »URL »> : La balise <a> définit un lien hypertexte utilisé pour relier une page A à une page B et l’attribut href spécifie l’URL ou l’adresse de la page visée.
• https://www.anthedesign.fr : https est le protocole de transfert hypertexte et anthedesign.fr le nom du domaine pointé par le lien.
• title= »web agency oise » : L’attribut title utilisé sur un lien apporte une information nécessaire à la bonne navigation du visiteur et complémentaire à l’intitulé du lien.
• target= »_blank » : L’attribut _blank permet d’ouvrir la page liée dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet.
• AntheDesign : L’ancre (anchor en anglais) d’un lien est le texte visible et cliquable, elle détermine à quelle expression va être associée la page de destination.

Maintenant que nous savons ce qu’est un backlink, voyons pourquoi il joue un rôle essentiel dans le référencement naturel.

Les différents types de backlinks

Dans une stratégie SEO, la création de backlinks (à pas pas confondre avec black link) se réalise avec des types de liens différents :

1. Le backlink naturel

On parle de backlink naturel quand un internaute apprécie votre contenu et décide de parler de vous en pointant un lien de l’une de ses pages vers l’une des vôtres. Un lien naturel est aussi un lien sans aucune contrepartie de votre part et sans lien retour. L’obtention de backlinks naturels, appelé également linkbaiting, s’intègre dans une stratégie de netlinking.

Ces liens sont précieux car ils témoignent de la qualité et de la pertinence de votre contenu.

2. Le backlink SEO (manuel ou acquis)

Ce type de backlink est obtenu grâce à des actions délibérées, telles que :

• Les soumissions dans des annuaires : inscrire votre site dans des annuaires en ligne pertinents.
• Guest Blogging : rédiger des articles pour d’autres blogs ou sites en incluant un lien vers votre site web.
• Partenariats : établir des collaborations avec d’autres sites ou blogs pour des échanges de liens.

Ces méthodes demandent du temps et des efforts, elles peuvent être très efficaces pour renforcer votre profil de backlinks.

Une stratégie de netlinking (SEO) consiste à obtenir des backlinks de qualité en sélectionnant les domaines à la source du ou des liens. L’objectif dans une stratégie SEO orientée sur le netlinking est d’obtenir des liens provenant de pages aux PageRank ou Trust Flow élevés.

Pour que le netlinking ou backlinking soit efficace et durable, une série de critères tels que la variété des domaines sources et leurs thématiques sont à respecter. C’est d’autant plus important depuis les mises à jour récentes de Google, comme la « Helpful Content Update », sur la qualité et la pertinence des backlinks. Les backlinks reste essentiels en SEO, mais leur rôle évolue avec les nouveaux algorithmes de Google (RankBrain et BERT) basés sur l’intelligence artificielle.

3. Le backlink auto-créé

Ces backlinks sont créés par vous-même, souvent en ajoutant votre lien dans des forums, des commentaires de blogs, des profils de réseaux sociaux, etc. Cependant, cette pratique peut être risquée si elle est mal exécutée, car les moteurs de recherche peuvent la considérer comme du spam.

Désormais, la qualité prime sur la quantité : les liens provenant de sites pertinents et fiables ont un impact supérieur. Google utilise l’IA pour évaluer le contexte des backlinks, il analyse leur pertinence thématique et leur ancre textuelle. Une stratégie efficace se concentre sur la création de contenus utiles susceptibles d’attirer naturellement des liens. Par ailleurs, les liens artificiels de faible qualité risquent des pénalités. Cette évolution pousse à adopter des pratiques de netlinking plus éthiques et ciblées.

Dans les deux cas, vérifiez bien que le lien retour ne porte pas la mention « nofollow ». En effet, Google voit bien les liens nofollow mais le PageRank (ou le jus) n’est pas transmis.

Tous les backlinks ne se valent pas. Il est crucial de distinguer les différents types de liens pour optimiser efficacement sa stratégie de netlinking.

Pourquoi créer des backlinks ?

Les backlinks sont essentiels pour le SEO : Obtenir des backlinks de qualité en nombre important vers l’une de vos pages web augmente sa popularité et sa visibilité.

Une page web qui reçoit des bons backlinks sera mieux positionnée dans les moteurs de recherche qu’une page similaire sans liens entrants. De fait, et depuis la naissance du web, la création de backlinks est l’un des piliers de toute stratégie de référencement naturel.

Ils apportent plusieurs avantages significatifs.

1. L’amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche, Google en tête, considèrent les backlinks comme des indicateurs de la popularité et de la pertinence d’un site. Un site avec de nombreux backlinks de qualité est susceptible d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.

2. L’augmentation du trafic référent

Les backlinks dirigent les utilisateurs d’autres sites vers le vôtre. Ils génèrent ainsi du trafic supplémentaire. Si ces liens proviennent de sites pertinents et à forte audience, le trafic référent peut être significatif et qualifié.

3. Le renforcement de l’autorité et de la crédibilité

Obtenir des backlinks à partir de sites reconnus et fiables renforce la crédibilité de votre site aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche. C’est comme recevoir une recommandation de confiance dans le monde numérique (Google y est très sensible).

4. La découverte et l’indexation accélérées

Les robots des moteurs de recherche utilisent les backlinks pour découvrir de nouvelles pages. Un bon réseau de backlinks facilite l’exploration et l’indexation de votre site internet.

Pour maximiser l’impact des backlinks, il est essentiel de mettre en place une stratégie de netlinking efficace avec des bons backlinks.

Qu’est-ce qu’un bon backlink ?

Un bon backlink est essentiel pour le référencement naturel (SEO). Il indique aux moteurs de recherche que d’autres sites trouvent votre contenu pertinent et utile.

Voici les caractéristiques d’un bon backlink :

• Autorité et la fiabilité : il provient d’un site fiable avec une forte autorité (domain authority).
• Pertinence du contenu : le site qui fait un lien vers le vôtre doit avoir un contenu pertinent par rapport au vôtre. Idéalement dans la même thématique ou activité que la votre.
• Position sur la page : le backlink se situe dans le corps du texte de la page.
• Texte d’ancrage (anchor text) : le texte sur lequel le lien est cliqué est important. Le texte d’ancrage doit être descriptif et pertinent.
• Naturel et diversifié : les moteurs de recherche préfèrent les profils de liens naturels obtenus de manière organique.
• Pas de « nofollow » (dans certains cas) : un backlink « dofollow » transfère l’autorité et contribue directement au SEO. À l’inverse, un lien « nofollow » ne transmet pas de « jus SEO ». Les deux types de liens ont leur utilité.

En résumé, le meilleur des backlinks provient d’un site de référence avec un contenu dans la même thématique que le vôtre. Il doit être obtenu de préférence de manière naturelle et possède un texte d’ancrage approprié. Les moteurs de recherche accordent plus de poids à ces liens car ils reflètent une recommandation authentique.

À contrario, si un lien entrant ne remplit aucun de ces critères, il peut nuire à votre référencement.

Savoir différencier un bon backlink d’un mauvais est une chose, mais comment en obtenir des performants ? Voici quelques stratégies efficaces.

Comment obtenir des backlinks de qualité ?

Vous trouvez ci-dessous 5 conseils pour obtenir de bons backlinks :

1. Créez du contenu de qualité : un contenu informatif de qualité incite naturellement d’autres sites à le partager et à y faire référence.
2. Rédigez des articles invités : proposez des articles à des blogs ou sites influents de votre secteur en contre partie de liens vers votre site. Cette pratique, appelée « guest blogging », est bénéfique pour les deux parties.
3. Participez à des forums et blogs : engagez-vous dans des discussions pertinentes en y ajoutant des liens vers votre site. Faites le uniquement si cela apporte une valeur ajoutée. Cependant, évitez le spam et privilégiez des contributions pertinentes :)
4. Inscrivez-vous dans des annuaires en ligne : soumettez votre site dans des annuaires de qualité et pertinents pour votre secteur d’activité. Cela aide à augmenter votre visibilité et à obtenir des backlinks.
5. Utilisez les réseaux sociaux : partagez régulièrement vos contenus sur les plateformes sociales pour augmenter votre visibilité. Encouragez également ceux qui vous suivent à créer des liens vers votre site.

Obtenir des backlinks de qualité ne suffit pas, il est aussi nécessaire d’évaluer régulièrement leur pertinence et leur impact sur votre SEO. Une analyse des backlinks permet d’identifier les liens nuisibles, de surveiller leur évolution et d’adapter votre stratégie en conséquence pour maximiser les résultats.

Toutefois, la quête des backlinks comporte aussi des pièges. Certaines erreurs peuvent nuire à votre référencement au lieu de l’améliorer.

Quelles différences entre le bon backlink et le mauvais backlink ?

La différence entre un bon backlink et un mauvais backlink… C’est un peu comme la différence entre un ami sincère et un copain toxique.

Voici un duel épique en 6 manches pour les départager.

1. L’origine

• Bon backlink : vient d’un site respectable, comme un médecin diplômé de la Sorbonne qui vous fait des compliments.
• Mauvais backlink : vient d’un site douteux, genre un gars louche dans une ruelle sombre qui vous dit :  » Hé, j’ai un lien pour toi… Tu veux cliquer ? « 

2. L’impact sur votre SEO

• Bon backlink : vous propulse en haut des résultats Google comme un super-héros qui vous sauve des profondeurs du classement.
• Mauvais backlink : vous tire vers le bas comme un membre d’équipage d’un bateau pirate en pleine mutinerie.

3. La reconnaissance par Google

• Bon backlink : Google le voit et dit :  » Ah oui, ça, c’est un vrai lien d’autorité. Bravo ! « 
• Mauvais backlink : Google le voit et répond :  » C’est quoi ce spam ? On vous envoie en prison avec les Pingouins ! « 

4. Le contenu du lien

• Bon backlink : c’est comme une invitation à dîner avec des chefs étoilés. Pertinent, bien écrit, appétissant !
• Mauvais backlink : c’est comme recevoir un spam de  » Princes nigérians «  vous promettant des millions. Vous savez que vous devriez l’ignorer, mais vous vous dites :  » Et si…? « 

5. La pérennité

• Bon backlink : fidèle et stable, un peu comme un ami d’enfance. Toujours là, même après 10 ans.
• Mauvais backlink : disparaît du jour au lendemain, comme votre cousin qui vous avait emprunté de l’argent.

6. Le résultat final

• Bon backlink : vous fait gagner des points avec Google, vous donne de la visibilité, et améliore votre réputation en ligne.
• Mauvais backlink : c’est comme inviter votre tante raciste au dîner de Noël : ça finit toujours mal, et tout le monde vous juge ensuite.

Un bon backlink, c’est une relation à long terme, elle vous donne de l’amour, de la crédibilité et des positions.

Un mauvais backlink ou un lien toxique, c’est comme un réveil difficile après une soirée trop arrosée… Le lendemain matin, vous regrettez, et surtout, vous avez honte devant Google. En évitant les liens toxiques et en appliquant les bonnes pratiques, vous pourrez bâtir un profil de backlinks solide et efficace.

Comment auditer vos liens entrants ?

Générer des backlinks ou tout faire pour en obtenir est le premier objectif d’une stratégie d’acquisition de liens.

Une fois les backlinks obtenus, vous devez les auditer régulièrement. Ce contrôle s’appelle le backlinks checker ou suivi backlinks, il est essentiel pour le suivi de l’acquisition de vos liens. L’audit et l’analyse de vos BL permet d’identifier les liens gagnés et perdus naturellement.

Des outils gratuits tels que Google Search Console ou Bing Webmaster Tools permettent d’avoir une bonne idée des domaines et des pages qui vous envoient des liens. D’autres logiciels tels que Ahrefs, Moz ou SEMrush offrent plus de fonctionnalités pour le suivi de vos backlinks, nous apprécions particulièrement SERANKING.COM.

En effet, tous les backlinks ne sont pas visibles dans Google Search Console. Pour les chargés de référencement et les backlinks manager, des logiciels payants tels que Majestic SEO, AHREFS ou SEMRUSH permettent d’avoir une vision plus complète pour analyser votre netlinking.

Avec MAJESTIC SEO, vous visualiserez votre profil de liens et votre notoriété avec les métriques Citation Flow et Trust Flow. AHREFS vous permet entre autres d’évaluer la valeur d’un domaine avec le domaine rating (DR).

Majestic propose également un outil baptisé Backlink History Checker : il compare le rythme de recensement de backlinks pour votre domaine et celui de 5 domaines concurrents.

Quelques chiffres et statistiques

• 67.5 % des backlinks des 10 premiers résultats de Google proviennent de domaines avec une autorité supérieure à 50. (source : Ahrefs)
• Les sites avec des blogs actifs génèrent en moyenne 97 % de backlinks supplémentaires. (source : HubSpot)
• Les pages classées n°1 sur Google ont en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que celles classées entre les positions 2 et 10. (source : Backlinko)

Pour conclure, la recherche et la gestion des backlinks SEO ou non SEO de qualité est essentielle pour améliorer la visibilité et l’autorité de votre site web.

Un netlinking efficace et durable est un levier important dans toute stratégie SEO.

En mettant en place une stratégie efficace pour obtenir des liens de qualité, vous améliorerez votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

Encore faut-il identifier le bon backlink ! Et si vous avez envie de créer des liens de qualité vers cet article, n’hésitez pas !