L’AEO ou Answer Engine Optimization : comment l’utiliser ?
Les moteurs de recherche évoluent constamment et s’adaptent aux comportements des utilisateurs. Avec la recherche sur mobile (développement des assistants vocaux, enceintes intelligentes), les méthodes de recherche ne sont plus les mêmes. On vous en parle ici.
Les algorithmes ne classent plus les résultats de la même manière dans les SERP. Dans une optique de toujours satisfaire ses utilisateurs, Google change régulièrement ses critères SEO.
Les moteurs de recherche deviennent des moteurs de réponse.
En effet, avec l’Answer Engine Optimization, les sites ne doivent plus proposer la bonne réponse parmi les autres mais proposer la bonne réponse à une requête.
Vous devez donc toujours vous adapter afin que votre site web ne se retrouve pas en bas des résultats des moteurs de recherche.
Utilisez l’AEO comme une véritable opportunité afin de gagner en visibilité !
Qu’est-ce que l’AEO ?
L’AEO, Answer Engine Optimization en anglais, signifie en français l’optimisation pour les moteurs de réponse.
Le nouvel objectif des moteurs de recherche est donc de donner la meilleure réponse à une recherche vocale.
Ces derniers ne doivent finalement plus être des moteurs de recherche mais des moteurs de réponse.
Google l’a bien compris ces dernières années. Le moteur de recherches affiche dorénavant pour certaines typologies de requêtes un résultat dans un encart en première position.
Celui-ci affiche directement un résumé du résultat :
- sous forme de Featured Snippets,
- soit sous forme d’extraits optimisés dans les résultats de recherche, qu’on appelle en français le résultat 0.
C’est le cas, par exemple, pour les définitions comme vous pouvez le voir ci-dessus.
C’est également le cas pour les requêtes interrogatives telles que : “qu’est-ce que”, “comment” ou encore “quelles sont”.
Vous pouvez aussi le voir lorsqu’il s’agit d’informations dont l’exactitude est certaine comme pour la météo ou encore les horaires des films au cinéma.
Google cherche à afficher directement la réponse au sein des résultats, au lieu de vous renvoyer sur une page externe.
En effet, la plupart du temps, vous n’avez pas besoin de cliquer sur un lien pour avoir la réponse, Google vous fournit directement la réponse depuis la SERP.
L’AEO est associée à la recherche vocale car cette technologie permet de répondre aux requêtes par la voix.
Par exemple, si votre requête est “date de la chute du mur de Berlin “, quelques années auparavant, le premier résultat aurait probablement été Wikipédia où vous auriez dû cliquer sur le lien afin d’avoir la réponse.
Quelle est la différence entre le SEO et l’AEO ?
Le SEO, Search Engine Optimization, ou l’optimisation pour les moteurs de recherche en français, est un ensemble de techniques visant à optimiser la visibilité d’une page web sur des requêtes.
L’AEO, Answer Engine Optimization, se concentre plus spécifiquement sur la recherche vocale.
En clair, en SEO, vous allez optimiser votre contenu afin qu’il soit proposé dans les premiers résultats alors qu’en AEO, vous optimiserez votre contenu afin qu’il soit proposé en réponse.
Comment utiliser l’AEO ?
Google doit impérativement comprendre votre contenu.
Les questions posées sont de plus en plus précises donc les réponses que vous apportez aux internautes doivent l’être également.
Optimisez dès maintenant votre site pour l’AEO ! Voici quelques conseils afin d’y parvenir.
La sémantique du HTML5
Le HTML5 sémantique divise une page en sections, et chaque section a un rôle spécifique qui est identifié de manière standardisée.
L’objectif est que Google comprenne la structure et l’organisation de votre page en sachant ainsi à quelles sections il doit prêter attention, et celles qu’il doit ignorer.
Voici les balises HTML5 que l’on vous conseille d’utiliser :
- <header>
- <nav>
- <main>
- <article>
- <footer>
Afin d’en savoir plus, lisez le guide sur le HTML5 écrit par Jason Barnard, consultant SEO britannique.
Le balisage des données structurées
Le balisage apporte des spécifications utiles afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et permet l’affichage de rich snippet dans la SERP.
Les données structurées ne remplacent pas le code HTML.
Néanmoins, elles fonctionnent conjointement avec lui. Trouvez plus d’informations sur le balisage dans la documentation Google.
Être crédible et soigner sa e-réputation
L’idée d’exactitude de l’information est essentielle dans le cadre de l’Answer Engine Optimization.
Pour s’assurer de la qualité et de l’exactitude de votre contenu, Google analyse non seulement celui-ci mais aussi votre légitimité ainsi que votre autorité.
Cela se mesure en fonction de l’autorité du domaine, de l’entreprise ainsi que de la personne, c’est-à-dire est-ce que le rédacteur du contenu fait autorité sur ce sujet par exemple.
N’oubliez pas que lorsqu’un internaute pose une question, qu’il l’écrive ou qu’il la dise, il demande une réponse voire une solution à son problème.
Le but des moteurs de recherche est donc de lui répondre le plus vite possible en mettant les meilleurs en tête des résultats.
Lorsque ces derniers auront compris que vous pouvez fournir la réponse ou la solution et que celle-ci est crédible alors vous serez au top des résultats.
Voici certaines choses à faire afin de soigner votre e-réputation :
- Optimisez votre SEO. Les backlinks et l’autorité de domaine ont un rôle important dans l’AEO. Il est primordial d’en tenir compte dans votre stratégie.
- Créez du contenu de qualité. Choisissez le vocabulaire reflétant votre expertise, ne faites aucunes fautes d’orthographe et mettez à jour votre contenu.
- Générez des mentions. En AEO, les mentions de votre entreprise, de vos produits ou de vos services comptent. Vous devez donc générer des mentions positives concernant votre thématique. Soyez présent sur les réseaux sociaux, les forums ainsi que sur différents portails comme Wikipédia. Gérer vos mentions nécessitent de mettre en place une veille afin d’optimiser votre e-réputation.
- Ayez des avis positifs. Ces derniers ont un rôle important dans l’AEO. Assurez-vous que les avis vous concernant soient positifs et nombreux. Une personne recherche principalement une entreprise ayant de nombreux avis consommateurs. Elle est plus susceptible d’en choisir une ayant une note plus faible avec beaucoup d’avis qu’une société ayant une note élevée avec peu d’avis.
Les sources de confiance
Obtenez des mentions de sources fiables.
- WikiData est une base de données libre, collaborative, multilingue et secondaire collectant des données structurées afin d’alimenter Wikipédia. Celle-ci est une source d’information crédible pour Google et il est très facile de vous y ajouter.
- Crunchbase est une plateforme d’informations commerciales sur les entreprises privées et publiques sur laquelle il est facile de créer votre profil.
- Les sites web gouvernementaux ainsi que les associations professionnelles sont également des sources fiables pouvant être utilisés par Google afin de confirmer votre crédibilité.
Corriger les inexactitudes
Assurez-vous que toutes les informations concernant votre entreprise sont exactes.
N’hésitez pas à corriger les inexactitudes sur les sites web externes.
Lorsqu’une personne parle de vous ou de votre entreprise de manière inexacte, contactez-la et demandez-lui de corriger l’information.
Pour conclure,
La recherche vocale est de plus en plus importante.
Il est donc indispensable d’optimiser dès maintenant le contenu de votre site ainsi que votre stratégie pour l’AEO.
Définition de l'AEO (Answer Engine Optimization)
L’Answer Engine Optimization (AEO) est une stratégie visant à optimiser le contenu en ligne pour apparaître en haut des résultats des moteurs de recherche, en particulier lorsque les utilisateurs posent des questions directement aux moteurs de recherche et attendent des réponses concises.
Contrairement au SEO (Search Engine Optimization), qui se concentre sur le classement des pages Web, l’AEO vise à positionner le contenu de manière à répondre directement aux questions des utilisateurs et à s’afficher en tant qu’extrait mis en avant, également appelé « position zéro » dans les résultats de recherche.
Cela implique souvent l’optimisation du contenu pour les extraits enrichis, les cartes de connaissances et d’autres fonctionnalités de réponse directe des moteurs de recherche.
Utilisation de l'Answer Engine Optimization (AEO)
Voici quelques conseils pour utiliser l’AEO efficacement :
- Compréhension des requêtes des utilisateurs. Identifiez les questions fréquemment posées par votre public cible. Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour comprendre les requêtes spécifiques que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche.
- Création de contenu pertinent. Développez du contenu de haute qualité qui répond directement aux questions des utilisateurs. Assurez-vous que votre contenu est informatif, concis et facile à comprendre.
- Formatage structuré. Organisez votre contenu de manière structurée en utilisant des titres, des sous-titres, des listes à puces, etc. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre et à extraire les informations pertinentes pour les afficher dans les résultats de recherche.
- Balisage sémantique. Utilisez des balises HTML appropriées telles que les balises de titre (H1, H2, H3, etc.), les balises de liste (UL, OL), et les balises de données structurées (Schema.org) pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la structure de votre contenu.
- Optimisation de la vitesse de chargement. Assurez-vous que votre site web se charge rapidement sur tous les appareils. Les utilisateurs sont plus susceptibles de quitter un site qui prend trop de temps à charger, ce qui peut affecter négativement le classement de votre contenu dans les résultats de recherche.
- Répondre directement aux questions. Créez des paragraphes courts et précis qui répondent directement aux questions posées. Évitez les longues introductions et allez directement à l’essentiel.
- Analyse des performances. Surveillez les performances de votre contenu en utilisant des outils d’analyse web pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec vos réponses. Ajustez votre stratégie en fonction des données collectées.
En mettant en œuvre ces conseils, vous pouvez améliorer la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche et offrir une meilleure expérience utilisateur en répondant directement aux questions de votre lectorat.