Pourquoi le briefing créatif est-il indispensable ?
En amont de tout projet de création graphique, établir un briefing créatif est une étape indispensable.
Alors, pourquoi est-ce si important ? Quelles sont les clefs d’un briefing créatif réussi ?
À quoi sert un briefing créatif ?
Le briefing créatif, c’est quoi ?
Le briefing créatif est un document permettant de guider la réflexion avant de commencer un projet. Il doit être rempli par le client et s’adresse au prestataire.
En print, le brief contient toutes les informations nécessaires pour réaliser des supports imprimés en publicité et en marketing. Par exemple, un logo, une plaquette commerciale, un flyer, etc.
La nécessité d’un brief avant de débuter une création graphique
En réalité, le briefing est le point de commencement du travail entre votre entreprise et l’agence prestataire.
À ce titre, il a vocation à donner le plus d’éléments possibles à l’agence pour qu’elle puisse vous faire une proposition pertinente et adaptée.
Les grands objectifs d’un briefing créatif :
- définir une direction artistique au projet et le cadrer,
- éviter de perdre du temps à cause de multiples allers-retours et ajustements,
- répondre à vos exigences pour que vous puissiez être satisfait du rendu final,
- respecter votre identité visuelle et votre communication habituelle.
Comment élaborer un briefing créatif ?
Qu’est-ce qu’un bon brief créatif ?
1 Général mais personnalisé
Un bon briefing créatif doit poser des questions ouvertes permettant de cerner au mieux vos besoins.
Mais au-delà des généralités, le brief doit aussi être l’occasion pour l’entreprise d’exprimer ses contraintes personnelles.
2 Souple sans être trop libre
Sans étouffer la créativité du graphiste en lui donnant des directives trop précises et trop rigides, le brief définit les limites du projet.
À contrario, il ne doit pas être avare d’informations, nébuleux ou vouloir laisser « carte blanche » au prestataire qui ne saura que faire de toute cette liberté.
Les questions essentielles à se poser
Un brief créatif, c’est d’abord une stratégie.
C’est grâce à cette réflexion menée en amont du projet que vous allez pouvoir faire émerger vos attentes et vos objectifs de communication.
En général, 5 grandes catégories de questions permettent de cerner au mieux le projet :
- L’identité de l’entreprise. Ses valeurs, son histoire, sa communication habituelle, ses concurrents et ce qui la différencie d’eux,
- Le public cible visé. À qui s’adresse-t-on ?
- Les objectifs recherchés par le projet. Convaincre, convertir, donner confiance, se moderniser ?
- La partie graphique. Définir la place et le volume des contenus textuels, les visuels à intégrer, une charte de couleurs, le format choisi, etc.,
- La partie technique. Le budget défini et les délais accordés.
Selon les formats en print, il peut être nécessaire de se poser d’autres questions :
- pour une plaquette commerciale : le brief devra s’interroger sur le mode de diffusion mais aussi sur la place du texte dans la plaquette.
- pour un logo : un logo efficace est simple mais reconnaissable rapidement. Dans le brief, il faudra donc insister particulièrement sur le choix et la signification des couleurs.
En conclusion, un bon brief créatif est la clé d’un contenu performant. Faites confiance à des professionnels pour vous guider dans son élaboration.