Qu’est-ce qu’une charte graphique ? Que contient-elle ? Pourquoi l’adopter ?
Qu'est-ce qu'une charte graphique ? À quoi sert-elle ? Que contient-elle ?
Sommaire
- Qu'est-ce qu'une charte graphique ?
- Quel est le contenu d'une charte graphique ?
- 1. Le logo ou logotype
- 2. La palette de couleurs
- 3. Les polices de caractères et la typographie
- 4. Les éléments graphiques
- 5. Les photographies et les images
- 6. La mise en page
- 7. Les applications de la marque
- 8. La tonalité et le langage
- Pour résumer, une charte graphique complète regroupe et codifie les règles :
- Les objectifs et les intérêts d'une charte graphique
- Exemples de chartes graphiques :
- La FAQ de la charte graphique
Si vous souhaitez une charte graphique qui corresponde à vos valeurs et aux messages que vous souhaitez véhiculer, nous avons rédigé ce contenu pour vous. Vous y retrouverez sa définition, son contenu, ses objectifs et quelques exemples.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Définition de la charte graphique
Une charte graphique est un terme venant du mot latin charta qui signifie « papier ou lettre ». En français charta a pris le sens de « loi, règle fondamentale ». Dans la langue anglaise, la traduction la plus fidèle est « graphic charter ».
En y associant le mot graphique, le résultat est un document de référence appelé charte graphique. On peut également le traduire par « cahier des normes graphiques ». Il contient toutes les règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques constituant l’identité visuelle :
- d’une entreprise,
- d’une marque,
- d’une organisation, une association,
- ou encore d’un projet.
Elle garantit l’homogénéité et la cohérence de la communication visuelle d’une marque, d’une entreprise ou d’une organisation (communication interne ou externe).
Quel est le contenu d’une charte graphique ?
Elle regroupe et traduit graphiquement l’univers et toutes les valeurs de votre marque ou entreprise.
Elle contient toutes les règles ou directives pour :
- Le logo ou logotype
- La palette de couleurs
- Les polices de caractères et la typographie
- Les éléments graphiques
- Les photographies et les images
- La mise en page
- Les applications de la marque
- La tonalité et le langage
Et dans une version plus détaillée :
1. Le logo ou logotype
L’élément central d’une charte graphique est le logo ou logotype (les logos symboles, les logos typographiques, et les logos mixtes). On le retrouve sur tous les supports de communication de l’entreprise.
C’est à partir du logotype que l’on bâti une identité visuelle. Le logotype doit refléter l’image de l’entreprise et ses activités, il doit également renforcer son image et rassurer ses clients.
Le logo doit pouvoir s’adapter et se décliner (différentes couleurs, avec ou sans Baseline, carré ou rectangulaire…) sur l’ensemble des supports de communication de l’entreprise.
On le retrouvera par exemple sur :
- le papier à en-tête,
- les devis et les factures,
- les affiches, l’enseigne,
- les plaquettes commerciales, les flyers,
- le site internet,
- et les véhicules de l’entreprise.
Dans le document de la charte graphique logo on retrouve :
- La description du logo (forme, couleur, dimensions),
- Les variations du logo (en couleur, noir et blanc, tailles différentes),
- Les règles d’utilisation et d’espace autour du logo.
Le logotype à lui seul ne constitue pas pour autant une charte graphique ! La charte définit également les couleurs, les polices de caractères et les attributs typographiques à utiliser. Une charte peut contenir uniquement les règles d’utilisation du logotype, c’est alors une charte logo.
2. La palette de couleurs
La palette de couleurs dans une charte graphique est un ensemble harmonieux de couleurs sélectionnées pour représenter visuellement l’identité de marque. Elle guide l’utilisation des couleurs dans tous les supports de communication. La palette de couleurs assure la cohérence et renforce la reconnaissance de la marque.
On trouvera dans la charte :
- Les couleurs principales et secondaires,
- Leurs codes exacts (CMJN, RVB, Pantone, hexadécimal),
- Les instructions sur l’utilisation des couleurs dans différents contextes.
La charte fige aussi les choix de couleurs au travers de jeux de couleurs adaptés aux exigences des différents supports de communication et des différents fonds disponibles (fond de couleur ou fond blanc).
Le nombre de jeux de couleurs doit rester limité pour simplifier la mémorisation de l’identité visuelle et sa différenciation par rapport à la concurrence (4 ou 5 couleurs étant un compromis idéal entre mémorisation et différenciation). On doit retrouver dans la charte les valeurs Pantone, CMJN, RVB et hexadécimales de chaque couleur utilisée.
Codes des couleurs en CMJN, Pantone et RGD
3. Les polices de caractères et la typographie
Les polices de caractères et la typographie dans une charte graphique définissent les styles de texte utilisés pour représenter l’identité visuelle de la marque.
On trouvera dans la charte :
- La sélection de polices principales et secondaires,
- Leur taille, leurs variations (normal, gras, italique),
- Les espacements (interlignes, interlettrages) et les hiérarchies de texte,
- Pour le web, les typos pour les titres (h1) et les sous-titres (h2,h3, h4…).
Cette cohérence typographique garantit une communication claire et homogène sur tous les supports, renforçant l’image et la personnalité de la marque.
En règle générale, on trouve une police de titre et une police de contenu. La typographie est une des composantes essentielles de l’univers graphique d’une entreprise. Certaines entreprises comme Renault vont jusqu’à créer une police de caractères spécifique pour se démarquer.
4. Les éléments graphiques
Les éléments graphiques tels que les icônes, formes, motifs, et autres visuels spécifiques font partie intégrante de la charte graphique. Ils ajoutent une dimension visuelle distinctive et aident à identifier plus rapidement la marque et son univers.
Les règles d’utilisation incluent :
- La taille : Spécifie la taille minimale et maximale pour préserver la lisibilité et l’impact visuel.
- Les couleurs : Détaille les teintes autorisées en fonction de la palette de couleurs, y compris les versions en noir et blanc ou en niveaux de gris.
- Le placement : Indique comment et où les éléments doivent être positionnés sur les supports (par exemple, marges, alignement par rapport aux textes ou autres visuels).
- Les espacements : Définit les marges autour des éléments pour garantir leur clarté.
- Les combinaisons : Précise comment combiner ces éléments entre eux ou avec d’autres éléments de la charte.
Ces règles garantissent une utilisation des éléments graphiques cohérente et renforce l’identité visuelle de la marque.
5. Les photographies et les images
Dans une charte graphique, la section sur les photographies et les images définit le style et le ton visuel à adopter pour la marque. On trouvera dans la charte des directives sur :
- Le style : authentique, posé, spontané,
- Le ton : chaleureux, professionnel, audacieux,
- Les sujets : personnes, objets, paysages
Pour les chartes les plus étendues, on trouvera également les directives photographiques suivantes :
- Les types de prises de vue : Détermine l’angle et le cadrage (plans rapprochés, plans larges, perspectives dynamiques).
- Les filtres et les traitements : Indique l’utilisation de filtres spécifiques ou d’ajustements de couleurs pour créer une ambiance uniforme (teintes chaudes, noir et blanc, tons pastel).
- Ambiance : Décrit l’atmosphère générale des photos, comme lumineuse et joyeuse ou sombre et sophistiquée, pour aligner le visuel sur le message de la marque.
L’ensemble de ces directives garantit une représentation visuelle cohérente sur tous les supports de communication.
6. La mise en page
Dans une charte graphique, la mise en page définit les règles de structuration des supports visuels. Cette structuration assure une présentation cohérente et professionnelle.
Les principales directives :
- Grilles : L’utilisation de grilles de mise en page pour organiser les éléments visuels et textuels de manière harmonieuse. Elle facilitent l’alignement et la répartition équilibrée de l’espace.
- Marges et Espacements : Spécification des marges et des espaces entre les différents éléments (textes, images, icônes) pour maintenir une clarté visuelle et une lecture fluide.
- Alignements : Les indications des alignements préférés (gauche, centré, justifié) pour les titres, sous-titres et paragraphes. La définition des alignements assurent une uniformité à travers tous les documents.
- Modèles de mise en page : Des exemples et des guides de mise en page standard pour divers types de supports tels que documents imprimés, présentations, publications numériques, etc.
7. Les applications de la marque
Dans la charte, la section sur les applications de la marque illustre comment l’identité visuelle se décline sur divers supports.
On y trouve des exemples d’utilisation sur les supports les plus courants :
- Papeterie : La présentation de l’application de la marque sur des cartes de visite, papiers à en-tête, enveloppes, etc.
- Publicités : Les modèles de visuels publicitaires imprimés et numériques, en affiches, bannières, et annonces.
- Site Web : Des exemples de mise en page, l’utilisation des couleurs, la typographie et les icônes pour la version en ligne.
Pour les chartes les plus complète, on retrouve des règles pour les supports suivants :
- Signalétique : Les règles d’application pour les panneaux de signalisation et les affiches. Elles comprennent des instructions sur les couleurs, les dimensions et le placement du logo.
- Uniformes : Les directives sur l’apparence des vêtements de l’équipe, avec la bonne utilisation des logos, des couleurs et de la typographie.
- Véhicules : Les lignes directrices sur le graphisme pour les flottes de véhicules. Elles indiquent l’emplacement du logo, les couleurs, et le style des visuels.
Ces applications permettent à la marque de se présenter de manière homogène et reconnaissable sur tous les points de contact. Elles contribuent ainsi à renforcer une identité forte et unifiée.
8. La tonalité et le langage
La section sur la tonalité et le langage dans une charte graphique définit la manière dont la marque communique avec son public. Comme pour l’ensemble des directives graphique, l’objectif est de rester cohérent et facilement.
On trouvera dans la charte :
- Le style de communication : Il précise si le ton doit être formel, informel, amical, professionnel, inspirant ou humoristique. Il dépend des valeurs et de la personnalité de la marque.
- La tonalité de la marque : Elle exprime l’émotion et l’attitude véhiculées par la communication écrite (ex. chaleureuse et accueillante, ou directe et assertive).
On retrouvera également l’utilisation du langage avec :
- Le choix des mots : Il indique les mots et expressions recommandés ou à éviter pour rester fidèle à l’image de marque.
- Le style des textes : Il décrit comment structurer les phrases (par ex. simples et claires pour un style direct, ou plus descriptives pour un ton narratif).
- L’adaptation selon le support : Elle explique comment la tonalité peut être ajustée pour correspondre aux différents supports. L’adaptation s’applique aux publications sur les réseaux sociaux, aux articles de blog et aux courriels professionnels.
- Le langage inclusif : Les règles pour assurer que les messages restent accessibles et inclusifs pour l’ensemble du public.
Cette section de la charte garantit que tous les textes et messages véhiculés par la marque maintiennent une voix et une tonalité uniformes. Ces directives renforcent ainsi l’identité et la confiance des clients. Vous pouvez la compléter avec une charte éditoriale pour le web.
Pour résumer, une charte graphique complète regroupe et codifie les règles :
- d’insertion de chaque élément (logo, titre, Baseline) et pour chaque support : les marges et le positionnement dans le document.
- éditoriales (ton et style) aidant tout rédacteur à rendre ses documents homogènes.
- d’adaptation et de déclinaison pour les supports tels que la télécopie, les RIB personnalisés… En proposant par exemple une version simplifiée et monochrome du logo (noir et blanc).
La charte graphique est le support fondamental de toute votre communication (interne et externe).
Certaines chartes graphiques sont conçues pour s’adapter et évoluer en fonction des changements de l’entreprise.
D’autres sont plus simples, la charte graphique logo se concentrent uniquement sur le logo et ses différentes déclinaisons. Une charte logo est suffisante pour une petite entreprise.
Les objectifs et les intérêts d’une charte graphique
L’un des objectifs d’une charte graphique est de conserver une cohérence graphique dans toutes les réalisations graphiques d’une entreprise.
Sa mise en place garantie une identité visuelle homogène que pourront s’approprier les clients ainsi que tous les partenaires (fournisseurs, graphistes, presse…) d’une entreprise. La charte graphique permet donc de communiquer « d’une seule voix » avec comme conséquence positive une maîtrise de l’image de l’entreprise.
Les anglophones parlent de corporate design (littéralement : dessin de l’entreprise). L’autre objectif est de permettre au récepteur d’identifier facilement l’émetteur par la cohérence associée à la récurrence des différentes réalisations graphiques.
Autre intérêt non négligeable, une charte graphique complète permet d’accélérer et de faciliter la production de nouveaux supports de communication. Il suffit de reprendre les fondamentaux existants pour créer de nouveaux supports.
Exemples de chartes graphiques :
Vous trouverez ci-dessous 3 exemples de chartes graphiques complètes :
La charte graphique de la République Française
Cette charte reflète la rigueur et la modernité des institutions françaises. Elle définit les normes d’utilisation du logo de l’État, les couleurs institutionnelles et les typographies, garantissant une communication officielle uniforme.
La charte des JO : Olympic BRAND
La charte graphique des Jeux Olympiques, connue sous le nom d’Olympic Brand, est un document complet qui définit l’identité visuelle globale du mouvement olympique. Elle inclut l’utilisation des emblèmes olympiques (comme les anneaux), les couleurs officielles, les typographies, et les applications sur divers supports.
La charte de Slack
Le logo, composé d’un octothorpe ou hashtag stylisé et du nom Slack, est décliné en plusieurs versions pour s’adapter à différents supports. La palette de couleurs associe des teintes vives et sobres, reflétant la convivialité et le professionnalisme de la marque.
La FAQ de la charte graphique
Qu'est-ce qui compose une charte graphique ?
La charte est composée de divers éléments :
- le logo,
- la typographie,
- les couleurs,
- les illustrations (photographie, etc),
- les icônes et les pictogrammes.
Elle peut également inclure la signature mail, la carte de visite, le papier à en-tête…
Qui définit la charte graphique d'une entreprise ?
Une charte graphique est définie et construite en concertation avec le donneur d’ordre et par des designers ou une directrice artistique travaillant au sein d’une agence de communication.
Quelle est la traduction du mot charte graphique en anglais ?
En anglais, Charte graphique se dit graphic charter ou graphical charter, les deux termes sont utilisés.
Une charte graphique est un document contenant les règles concernant l’identité graphique d’un projet, d’une entreprise.
Quel est le rôle d'une charte graphique ?
Le rôle de la charte graphique est de garantir une cohérence graphique dans toutes les réalisations de supports de communication d’une entreprise ou d’une organisation.
Tous les acteurs dans la communication, de la graphiste à l’assistance commerciale, doivent respecter la charte pour chaque création graphique ou textuelle.
Comment faire une charte graphique ?
Pour réaliser sa charte graphique, il faut dans un premier temps réfléchir aux valeurs, aux objectifs et au positionnement de votre entreprise.
Cette première étape vous permet de déterminer les éléments visuels qui racontent votre histoire et reflètent l’identité de votre entreprise (commerce, restaurant, etc.).
Ensuite, vient l’étape de création du logo et de l’ensemble des éléments typographiques et visuels de votre charte, suivant la palette de couleurs totalement adaptée à l’image de marque que vous souhaitez véhiculer.
Tous ces choix dépendent de votre secteur d’activité et de vos cibles.
Comment rédiger une charte logo ? Les 4 principales étapes.
Vous devez commencer par raconter l’histoire de votre logo et définir son utilisation.
Ensuite quels seront les codes des couleurs à utiliser, la ou les typographies. En fonction de l’étendue de la charte et de vos besoins, vous pouvez définir les illustrations et passer au graphisme et à la mise en page :
- raconter une histoire,
- définir l’ensemble des couleurs,
- décliner le logo et ses déclinaisons,
- adapter l’ensemble aux différents supports de communication.
Comment se présente une charte graphique ?
La charte graphique se présente généralement sous un format .pdf qui illustre chaque élément constitutif de l’identité visuelle de l’entreprise.
Le document reprend donc :
- le logo avec ses déclinaisons (s’il en existe),
- les codes couleur,
- les polices de caractère, etc.
La charte graphique peut être complète ou réduite selon les besoins de l’entreprise.
Charte graphique réduite ou charte complète : quelles sont les différences ?
La charte graphique complète contient toutes les spécifications nécessaires à la création visuelle de l’entreprise, tandis que la charte réduite se concentre sur les éléments essentiels.
Une charte graphique complète va plus loin dans les détails en fournissant des directives précises :
- la typographie à utiliser,
- les couleurs précises avec les valeurs RVB, CMJN, Pantone…
- les dimensions,
- les marges,
- les logotypes,
- les polices de caractères,
- les pictogrammes et autres illustrations officielles, etc.
Une charte graphique complète comme celle d’ARTE permet également de définir les différentes déclinaisons possibles de l’identité visuelle selon les différents supports de communication.
À l’opposé, une charte graphique réduite peut être plus flexible, car elle ne précise pas les spécificités pour chaque support ni les déclinaisons.
Quel est l’intérêt d’une charte graphique ?
Une entreprise a fortement intérêt à élaborer et à adopter une charte graphique pour sa communication interne et externe.
Vecteur de cohérence par une identité visuelle unique, la charte renforce l’image de l’entreprise.
Grâce à la charte graphique, chaque service ou chaque prestataire utilise à bon escient les éléments graphiques constitutifs de la communication de l’entreprise.
Qui peut réaliser la charte graphique d'une entreprise ?
Pour créer la charte graphique, il est essentiel de faire appel à des experts en communication (agence web, agence de communication, etc.).
Leur équipe de designers et de graphistes est à votre écoute pour comprendre les spécificités et les valeurs de votre entreprise. Ils seront alors à même de traduire vos messages en éléments visuels.
De plus, ces agences proposent une stratégie de communication complète en incluant :
- la création de la charte graphique,
- le choix des supports de communication,
- et la mise en place d’une identité visuelle cohérente, mémorisable et identifiable pour se démarquer de la concurrence.
Comment utiliser la charte graphique au sein de son entreprise ?
L’utilisation d’une charte graphique leur permet de définir les règles à suivre en termes de communication visuelle.
Chaque service de l’entreprise possède le document guide regroupant l’ensemble des codes graphiques de l’entreprise et doit l’utiliser en communication interne et/ou externe selon les décisions prises par le chef d’entreprise et l’équipe chargée de la stratégie de communication.
Vecteur de notoriété et de reconnaissance, ce guide regroupe les logos, les illustrations, les pictogrammes, les mises en page, les polices de caractères, les signes graphiques, et l’utilisation ou non du noir et blanc.
Il est primordial d’inclure les différents acteurs de l’entreprise dans la mise en place de la nouvelle charte graphique pour que chacun en saisisse l’importance de la cohérence d’entreprise et accepte de l’appliquer dans son quotidien professionnel.
Quelle est la différence entre une identité visuelle et une charte graphique ?
L’identité visuelle et la charte graphique sont deux concepts du domaine de la communication et du design graphique. Souvent confondus, ils ne représentent pas exactement le même concept.
- L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui permettent de représenter visuellement une marque ou une entreprise.
- La charte graphique est un document qui établit les règles et les normes à respecter dans la création graphique de tous les supports de communication de l’entreprise. Elle comporte généralement des directives précises concernant l’utilisation des logos, des polices de caractères, des couleurs, des pictogrammes, de la mise en pages, etc.
Quel est le but de la charte graphique ?
La charte graphique est un document-clé dans le domaine de la communication visuelle.
Son but principal est de garantir une identité visuelle forte et reconnaissable, en apportant la cohérence visuelle et commerciale des différents supports de communication utilisés par une entreprise (signalétique, signature visuelle, slogan, site web, normes d’écriture, etc).
Comment choisir les couleurs de la charte graphique ?
Le choix des couleurs de la charte graphique est l’un des éléments-clés de l’identité visuelle.
Les couleurs doivent favoriser le lien avec les prospects et les clients. La palette doit être en accord avec l’image et les valeurs de l’entreprise.
Selon votre secteur d’activité et l’image que vous souhaitez véhiculer, opter pour des couleurs vives et audacieuses peut être judicieux.
À l’inverse, des couleurs plus sobres et neutres voire monochromes peuvent être préférables.
Comment faire le bon choix ?
Il convient de tenir compte des codes graphiques établis pour le secteur d’activité dans lequel vous évoluez ou de décider sciemment de justement casser les codes pour vous démarquer et apporter votre touche d’originalité.
Tout est une question de choix réfléchi !
En colorimétrie, il est connu que chaque couleur véhicule des émotions et des messages différents. Faire appel à des professionnels qui vous conseilleront est essentiel pour vous accompagner dans ce processus créatif et technique.
Quel est l'intérêt de définir une charte graphique avant de se lancer dans le design d'un site ?
La création d’un site web est un processus de création complexe, fruit d’une réflexion mûrement approfondie.
En effet, il ne suffit pas seulement de choisir un thème attrayant et d’y ajouter du contenu.
Votre site internet doit véhiculer l’image de marque de votre entreprise et de vos produits/services. Définir une charte graphique avant de se lancer dans le design de votre site web est primordial.
Si vous en possédez déjà une pour votre print, il suffit d’inclure à ce document les éléments graphiques nécessaires à un site web :
- polices de caractère et autres éléments typographiques,
- couleurs pour le site,
- hiérarchisation des titres,
- matrice des layout des pages et des articles,
- thèmes et coloris des photographies et des illustrations
- styles des pictogrammes.
Vous pouvez y ajouter le ton rédactionnel des pages fixes et des articles de blog.
Inclure tous ces éléments vous permet de véhiculer un message clair et cohérent auprès de votre cible. De plus, mettre en place cette cohérence graphique est gage d’une expérience utilisateur agréable et lisible.
Refonte : pourquoi changer de charte graphique ?
Avec le temps, une entreprise évolue dans son offre et dans ses valeurs.
Le besoin de changer sa charte graphique peut se faire sentir pour réaligner l’image véhiculée par son identité visuelle et son nouveau positionnement.
Un besoin de renouveau ou de modernisme peut également conduire à vouloir faire évoluer sa charte graphique et s’adapter aux tendances actuelles, les codes graphiques évoluant constamment.
Paraître dynamique et attractif aux yeux des clients est essentiel.
Une charte graphique vieillotte peut donner une image dépassée de l’entreprise, et ainsi nuire à sa crédibilité. Changer de charte graphique peut également être une décision stratégique pour se démarquer de la concurrence.
Changer d’univers graphique s’annonce alors pertinent.
Lors de cette refonte, il est essentiel d’en définir clairement les objectifs et de s’entourer de professionnels (agence de communication, agence web, etc.) pour mener à bien ce projet et repenser l’ensemble de vos outils de communication.
Comment annoncer un rebranding et une nouvelle charte graphique ?
Annoncer un rebranding et une nouvelle charte graphique est une étape importante dans la vie d’une entreprise.
Pour réussir cette annonce, il faut mettre en place une stratégie de communication incluant la nouvelle identité visuelle de la marque pour un passage en douceur vers le nouveau logotype, la nouvelle sélection de typographies, la nouvelle définition de la palette de couleurs, etc.
Il est important que la nouvelle charte graphique soit uniformément déclinée sur différents supports de communication. Cela englobe :
- les supports imprimés (plaquettes, cartes de visite, affiches, flyers, papier à en-tête, courrier imprimé, etc.),
- mais aussi les supports digitaux (site internet et réseaux sociaux).
Tous les supports de l’entreprise doivent être ainsi en adéquation avec la nouvelle identité graphique.
La stratégie de communication mise en place à la suite du changement peut inclure une explication du pourquoi de cette évolution : clients et prospects seront à même de comprendre les raisons de ce renouvellement.
Procéder ainsi peut favoriser l’adhésion du public aux changements, en lançant par exemple une campagne de communication adaptée (publications sur les réseaux sociaux, articles de presse, événements de lancement, séances de présentation, etc.).
Quel est le prix d'une charte graphique ?
Le prix d’une charte graphique complète dépendra de son étendue. Le montant facturé dépendra surtout du cahier des charge validé en amont. Entre une charte pour une jeune entreprise et une multinationale, le volume de travail à effectuer sera très différent, le tarif non plus :)
Le prix moyen d’une charte graphique oscille entre 1 500 € et 10 000 € HT pour une PME.
Pour conclure
Disposer d’une charte graphique est indispensable pour communiquer efficacement ! Certaines entreprises comme la BBC éditent même un site web pour aider leurs partenaires à l’utilisation de leur charte graphique.
C’est également un outil indispensable au service de la stratégie de communication de l’entreprise, avec pour objectif : asseoir son identité et son image de marque.