La charte graphique : le document pilier pour votre entreprise

Tout comme vous, les clients se réfèrent au logo et aux couleurs associés à une entreprise pour l’identifier. Ainsi, pour se démarquer, une entreprise doit créer une identité de marque forte et cohérente.

L’outil essentiel pour y parvenir a un nom : il s’agit de la charte graphique.

Avez-vous déjà entendu parler de ce document d’entreprise ? En répondant à vos questions de chef d’entreprise sur ce sujet, cet article explore en détail ce qu’est une charte graphique, pourquoi elle est importante, comment la créer, et quels éléments elle doit contenir.

Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

Avant tout, définissons les concepts.

Une charte graphique est un document qui établit un ensemble de règles définissant l’univers graphique d’une entreprise.

Elle comprend des éléments tels que :

• le logo de l’entreprise,
• les polices utilisées,
• le choix des couleurs,
• et d’autres éléments graphiques qui seront propres à l’empreinte visuelle de votre entreprise.

Ces éléments doivent alors être déclinés de manière cohérente sur tous les supports de communication, qu’il s’agisse de plaquettes, de flyers, du site internet, ou d’autres supports pour marquer l’esprit de votre public-cible.

Pourquoi est-ce un document important ?

Une charte graphique est un document fondamental pour toute entreprise, quelle que soit sa taille ou son secteur d’activité.

Elle joue un rôle fondamental dans la création d’une identité de marque forte.

Un document pilier de la cohérence visuelle

La cohérence visuelle est le fait d’utiliser les mêmes éléments graphiques (couleurs, typographies, logos, images, etc.) sur tous les supports de communication d’une entreprise.

Ces éléments graphiques forment ce qu’on appelle une identité visuelle, c’est-à-dire un ensemble de signes visuels qui expriment :

• le message commercial,
• les valeurs,
• et l’image de la marque.

La cohérence visuelle est une notion très importante pour une entreprise ou une organisation.

Elle est à ce titre essentielle :

• pour se différencier de la concurrence,
• pour fidéliser les clients,
• et pour construire une relation de confiance avec eux.

La cohérence visuelle s’applique aussi bien :

• au niveau interne (documents, présentations, etc.),
• qu’au niveau externe (site web, réseaux sociaux, publicités, etc.).

C’est la charte graphique qui assure cette homogénéité.

Peu importe où les clients voient votre marque – que ce soit sur votre site internet, sur un flyer dans un salon professionnel ou autre, ou sur les réseaux sociaux – ils rencontrerons la même image.

Quoi de plus professionnel, agréable et impactant d’avoir une plaquette et son site internet par exemple qui sont déclinés en utilisant la même palette de couleurs ?

Un document fondement de votre notoriété

Cette homogénéité induite renforce la notoriété de l’entreprise. Elle la rend facilement reconnaissable par ses prospects et par sa clientèle.

Si vous êtes artisan par exemple, de loin, votre véhicule d’entreprise est reconnaissable du fait de son covering aux couleurs de votre logotype et de votre site internet. C’est un élément publicitaire à part entière lorsqu’il arpente la région aux détours de vos chantiers !

N’avez-vous jamais reçu un appel d’un prospect qui vous explique avoir vu votre camion dans sa commune ?

Un document central pour vous distinguer des concurrents

Une charte graphique permet à une entreprise de se démarquer de ses concurrents.

Selon votre domaine d’activité, votre entreprise est certainement noyée (plus ou moins…) dans un océan de concurrents, que ce soit à l’échelle locale ou au-delà.

Dans ce marché, avoir une identité visuelle unique et reconnaissable est assurément un avantage concurrentiel significatif.

Être facilement reconnaissable, être très professionnel visuellement etc., sont des caractéristiques qui œuvrent pour vous démarquer face à la concurrence.

Un document qui véhicule votre message commercial et vos valeurs

Enfin, une charte graphique est un outil de communication puissant.

Elle permet de transmettre les valeurs et la personnalité de votre entreprise d’une manière qui va au-delà des mots.

Par exemple, le choix des couleurs, des polices et des images peut aider à communiquer si votre entreprise est innovante, traditionnelle, amicale, sérieuse, etc.

En tant que dirigeant, mon entreprise a-t-elle vraiment besoin d’une charte graphique ?

Vous posez-vous cette question ? En ai-je réellement besoin pour mon entreprise ? La réponse est OUI.

Une charte graphique est bien plus qu’un simple document : c’est un pilier stratégique au triple impact :

1. elle soutient l’identité de votre marque – produits et services,
2. elle renforce votre présence sur le marché concurrentiel,
3. enfin, elle facilite la communication avec vos clients.

Trois impacts auxquels nous pouvons ajouter un quatrième en communication interne à l’entreprise : elle apporte ainsi une coopération interne en permettant à vos salariés d’utiliser les mêmes palettes de couleur, la même police de caractère pour leurs écrits.

Quatre impacts qui expliquent pourquoi il est essentiel de prendre le temps de créer une charte graphique qui reflète fidèlement l’essence de votre entreprise !

Quels sont les éléments à inclure dans ma charte graphique ?

Une charte graphique doit être complète et inclure plusieurs éléments graphiques clés.

Passons-les en revue.

Le logo de l’entreprise

Un logo est un élément graphique qui représente visuellement l’entreprise.

Indispensable pour une entreprise, il lui permet de se différencier de ses concurrents, en étant mémorisable et facilement identifiable.

En outre il doit être adapté à votre public cible.

Sans logo, une entreprise risque de passer inaperçue…

Comment l’identifier alors ? Cet amateurisme lui fera perdre sa crédibilité.

Le choix des couleurs pour votre charte graphique : un moment délicat

Quelles couleurs choisir pour votre logo et les autres items de la charte graphique ?

Le choix des couleurs peut s’avérer délicat, notamment lorsqu’on a aucune idée de leur impact.

D’une manière générale, pour commencer cette réflexion il est nécessaire de savoir que les couleurs choisies doivent refléter l’univers de la marque.

Du monochrome aux multi couleurs, plusieurs choix sont possibles en respectant quelques règles d’usage :

• harmonie,
• signification,
• nombre et tendance dans votre secteur d’activité notamment.

Quelle typographie ?

La typographie correspond à votre choix des polices de caractères qui seront utilisées dans les différents supports de communication.

Puisqu’elles doivent garantir la lisibilité du contenu, il est crucial de choisir des polices lisibles et en adéquation avec vos produits et services.

Le document graphique doit également indiquer la hiérarchie typographique : il s’agit des règles d’organisation pour le contenu textuel selon son importance, sa fonction ou son sens (taille, style, interligne, alignement, etc.).

Les éléments graphiques : illustrations, formes, symboles

Les éléments graphiques d’une charte graphique regroupent les illustrations, les formes ou autres icônes qui sont utilisées pour enrichir visuellement les supports de communication.

Comment puis-je faire respecter ma charte graphique ?

C’est une problématique que nous rencontrons régulièrement.

En effet, une charte graphique a pour essence d’être utilisée par tous les salariés de votre entreprise, aussi bien en interne qu’en externe.

Nos conseils clairs et concis :

• communiquez là clairement à tous vos employés,
• expliquez l’importance de son usage,
• changez les process de ceux qui ont besoin de l’utiliser (emballage, etc.),
• systématisez son utilisation dans votre communication envers vos salariés et entre les différents services (montrez l’exemple !)

Comment puis-je mettre à jour ma charte graphique ?

Vous pouvez mettre à jour votre charte graphique en ajoutant de nouveaux éléments, en modifiant les éléments existants ou en changeant complètement de direction.

C’est ce qu’on appelle une refonte de charte graphique.

La refonte de la charte graphique est une étape capitale si votre identité visuelle ne reflète plus vos valeurs ou vos objectifs.

Moderniser sa charte graphique est également une option envisageable, réalisable lorsque le besoin s’en fait sentir.

Comment créer une charte graphique ? Quel professionnel appeler ?

La création d’une charte graphique constitue le cœur du travail d’une agence de communication telle qu’AntheDesign.

La session de création débute par l’étude et la définition de votre identité de marque.

• Quels sont les éléments qui rendent votre entreprise unique ?
• Comment les représenter visuellement ? Par exemple, le pharmacien utilise souvent la croix verte ou le caducée comme élément distinctif, symbole de sa spécialité. Quels sont les vôtres ?

Ensuite, le prestataire traduit votre identité de marque en identité visuelle à travers d’éléments graphiques qui représentent l’entreprise.

Ils sont choisis en fonction de l’image et du message que l’entreprise souhaite projeter.

Vient ensuite le moment de constituer le reste du document de la charte graphique : logo sous différentes formes, couleur, polices d’écriture et leurs déclinaisons…

Le document liste toutes les règles d’utilisation établies.

Rappelez-vous que chaque salarié doit pouvoir un document de communication à partir de la charte, qui doit donc être fournie et détaillée explicitement.

Une fois la charte graphique créée, elle doit être diffusée à tous les collaborateurs de l’entreprise.

N’oubliez pas non plus les prestataires qui travaillent sur les supports de communication de votre entreprise !

Ce qu’il faut retenir sur la charte graphique document pilier

La charte graphique est un outil indispensable pour garantir la cohérence et la visibilité de votre entreprise sur tous les supports de communication.

Elle véhicule votre image, vos valeurs et votre professionnalisme auprès de vos clients et prospects.

C’est pourquoi il est essentiel de confier sa création ou sa refonte à une agence spécialisée comme la nôtre.

Nous vous accompagnons dans la définition de votre identité de marque et la traduction de celle-ci en éléments graphiques harmonieux et adaptés à votre secteur d’activité.