Référencement, parlons SEO, Acte IV : le référencement local

Le référencement local ou géographique permet aux entreprises locales de promouvoir leurs produits et services à des clients de proximité.

Beaucoup de secteurs professionnels ont des clients locaux ; pour les professionnels concernés, un bon référencement local est indispensable.

Qu’est-ce que le Référencement Local ?

Le référencement local englobe l’ensemble des techniques SEO qui permettent de bien se positionner dans les résultats des moteurs pour une requête localisée du type « activité ou produit + commune ou département ».

Exemples : « Massage Compiègne » ou encore « plaquette commerciale Compiègne ».

La force du référencement géographique est d’atteindre des clients locaux au moment où ils cherchent à acheter votre produit ou votre service.

La recherche locale en quelques chiffres

• 25 % des recherches sur Google sont des requêtes à caractère local (ex: Massage + Compiègne ou agence web + Oise),
• 85 % des internautes recherchent des commerces locaux sur internet,
• 85 % des internautes préparent Noël sur Internet,
• 26 % des requêtes sont effectuées sur des Smartphones,
• 88 % des recherches localisées sur smartphone se transforment en une visite ou un appel dans les 24 heures !

Pour enfoncer le clou :

• 8 foyers français sur 10 sont équipés d’un ordinateur connecté à Internet soit 46 millions d’internautes (en progression de 3% sur 1 an),
• chaque français consomme plus de 44 heures d’internet par mois,
• 27,7 millions de Smartphones en circulation (en progression de 15 % en 1 an),
• et pour finir un foyer sur trois est équipé d’une tablette tactile.

(Source : Fevad)

Comment construire son référencement géographique ?

Pour toute entreprise, l’action la plus simple à réaliser pour commencer à bâtir son référencement local consiste à renseigner correctement la fiche de votre entreprise sur Google My Business et Google Maps. Vous pouvez également le faire sur Bing, etc.

Cette fiche comporte des renseignements précis (situation géographique, contact téléphonique, liste des produits vendus, mots-clés pertinents, etc).

Une fiche Google My Business correctement renseignée a plus de chance d’attirer les internautes lors d’une recherche locale, d’où l’importance de s’y attarder.

Pour les entreprises propriétaires d’un site Internet, il convient de faire un état des lieux de votre positionnement sur des requêtes localisées (en prenant garde de vider le cache de votre navigateur).

En fonction de votre classement et de l’analyse de la concurrence, une optimisation du référencement de votre site internet peut être nécessaire, voire salutaire pour les sites non optimisés ou mal conçus et absents des résultats de recherche.

Exemples concrets de référencement local performant

En tapant sur google « Massage Compiègne » vous trouverez le site du SPA (La vie est belle), un client de notre agence web en très bonne position.

C’est le fruit d’une refonte complète du site internet et d’une optimisation SEO avec une stratégie de référencement local.

Vous pouvez également taper sur google « plaquette commerciale Compiègne » ; suspens…

Pour finir de vous convaincre, tapez sur google « dégustation de vin Compiègne » ou « œnologue Compiègne » vous trouverez le site d’Oenomobile, un autre client de notre agence web en excellente position.

C’est le résultat d’une création de site internet sur mesure naturellement optimisé pour un référencement local optimal.

Un référencement local performant permet donc de bien se positionner sur des requêtes géolocalisées. Il permet également d’apparaître sur google maps (à condition de bien renseigner sa fiche), sans oublier d’être présent les réseaux sociaux.

Être bien positionné quand un prospect tape sa requête localisée est un levier puissant pour votre entreprise !

En conclusion,

Dans un contexte où le référencement Google sera toujours plus concurrentiel, le référencement local peut représenter un formidable levier de croissance pour votre business. À condition bien sûr d’en maîtriser les fondamentaux.